近日,腾讯音乐和网易云音乐,前后发布了2021年报和第四季度财报,情况并不乐观。
从全年财报来看,总营收都实现了增长,但一个利润下滑,一个继续亏损。腾讯音乐2021年总收入达312.4亿元,同比增长7%,但增速明显低于2020年的14.6%,净利润为30.3亿元,同比下降27%。财报把原因归结为,增加了对新产品和内容成本的投资。
网易云音乐2021年总收入达70亿元,较上年增长43%,经调整净亏损10.4亿元,较上年缩窄33.4%,亏损减缓。财报里将原因归结为净收入增加和对成本的控制,不过值得注意的是,其三年经调整净亏损累计达50亿,网易云音乐离盈利依然还有不小的距离。
这两大头部在线音乐平台,是观察行业的窗口。两家公司营收结构相似,腾讯音乐更先布局社交娱乐业务,更先迎来增长瓶颈期,这次财报数据,暴露出在线音乐行业在营收上的难题。
在2021年Q4,腾讯音乐总收入为76.1亿元,同比下降8.7%。净利润为5.36亿元,同比减少55.3%,环比下降27.5%,下滑幅度较大。
这是因为两大主营业务都面临挑战,Q4其在线音乐服务收入达28.8亿元,同比仅增长4.3%,增长乏力。社交娱乐和其他营收,更是大幅下滑,收入达47.2亿,同比下滑15.2%。财报上把原因归结为竞争加剧和宏观经济环境的变化。
而网易云音乐商业化步调相对更慢,从两大营收来源来看,2021年在线音乐服务收入为33亿元,同比增长26.9%,社交娱乐服务及其他收入为37亿元,同比增长60.8%。但用户数已经释放出了危险信号,根据财报,截止到2021年12月31日,其在线音乐服务月活用户约为1.83亿人,同比增长仅为1.2%。
在线音乐收入增幅明显缩小,社交娱乐服务这一大营收支柱,收入明显下滑,行业急需新的增长点。
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