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非法盗播、冒名洗歌？网易云音乐起诉腾讯音乐不正当竞争 (5)

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2022-04-27 20:02:38  凤凰网

躺赚的社交娱乐，快涨不动了

相较于国外在线音乐平台，国内两大平台在线音乐付费增长乏力，将盈利押注在了社交娱乐服务上。这是在线音乐平台盈利的法宝，但已经显现出瓶颈。

这在腾讯音乐Q4财报中，体现得尤为明显。

腾讯音乐的社交娱乐业务包含音频直播、国际扩展和虚拟互动产品。根据财报，其2021年Q4营收为47.3亿元，同比下降15.2%，月活用户量为1.75亿，同比下降21.5%，虽然付费率有所提高，但付费用户达900万，同比下滑了16.7%。多个核心指标下滑，财报给出的解释是，由部分轻度用户流失至其他泛娱乐平台导致。

这样的局面不是第一次出现。2021年Q3，腾讯音乐社交娱乐服务营收为49.2亿元，同比下降6.4%。

腾讯音乐的社交娱乐服务收入占比一度维持在7成，Q4的占比下降到6成。

网易云音乐这部分业务还处于增长阶段，2021年社交娱乐服务及其他收入为37亿元，同比增长60%，占比超过总营收的一半。

来源/视觉中国

这看起来是一个积极的信号。但事实上，先不论社交娱乐服务对网易云音乐社区氛围带来的负面影响，它的变现路径与腾讯音乐相似，这样大比例增长与其前期商业化进程缓慢有关，在社交娱乐服务上其入局晚，还没有完全实现流量转化，高增长注定难以持续。

财报也提到，网易云音乐在Q4社交娱乐服务月付费用户增加到68.3万，但是每月每付费用户收入降到448.1元，同比下降了21.9%。

社交娱乐服务，毛利率高，本质是在瓜分直播平台的蛋糕。但全互联网行业参与抢夺的选手不少，有拥有更多流量的短视频平台抖音、快手，聚焦垂直赛道的虎牙、斗鱼乃至B站，在线音乐平台虎口夺食，难占据绝对优势。

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