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千年宝相花，为何被LV“反向收割”？(5)

2026-07-08 14:45:57 来源：检察日报 A+A-

放眼国际，外国企业已具有较强的知识产权意识与运营能力。卢海君指出：“他们形成了通过‘公共元素+再设计+长期使用’，来建设强识别性标识的能力，使得相关设计在商标体系中获得稳固保护，甚至上升为驰名商标。本土企业在试图利用传统纹样进行品牌建设时，常常面临‘已被他方注册并使用’的既成事实。”

考量制度，蔡元臻提出一个触及根本的问题：我国商标保护力度，是否应更加理性、缓和？对于驰名商标，是否又要给予“从箱包到奶茶”的跨类别保护？

“在很多人看来，我国传统纹样应受到法律保护，不能被外国企业随意‘文化挪用’。这实际上触及了现代知识产权制度在保护传统知识时的制度性盲区，即如何防止私人主体通过注册制度，‘圈地’垄断公共文化资源。”中国法学会民法学研究会副秘书长、北京理工大学法学院教授孟强进一步介绍。

孟强对记者说：“公众的担忧，本质上是担心我国公共文化资源被跨国企业私有化。”蔡元臻道明其中弊害：“一定程度上，传统知识若任由外国主体取用，不仅可能伤害公众情感和文化自信，也会造成国家经济利益的损失。”

某自媒体大V博主分析，LV与茉莉奶白两个品牌的官司，提醒我们要加强对传统文化资源的防御性保护，别让文化被“反向收割”了。

“不是限制外国企业，而是把自己的功课补上”

传统纹样跨越千年，数量庞大、体系庞杂，难以完全统计。纷繁美丽的图案，更引得各色外国企业纷纷“向东看”。我国正在推动文化有序扩大开放，推动中华文化更好走向世界。在此过程中，应如何加强传统纹样防御性保护、防止出现文化被“反向收割”？

本土企业应审视自身的知识产权保护能力。卢海君说：“本土企业要真正投入资源，对传统纹样进行融合与创新，打造属于自己的知识产权‘护城河’，从而在市场上获得更高品牌溢价。中国品牌加速出海，面对的将是更加严苛的国际知识产权规则。在国内市场提前经历合规考验，学会用国际通用知识产权规则来武装自己，是中国品牌走向世界、参与全球高端市场竞争的必经之路。”

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