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千年宝相花，为何被LV“反向收割”？(4)

2026-07-08 14:45:57 来源：检察日报 A+A-

蔡元臻指出，具有传统纹样元素的图案能否被注册为商标，主要应在显著性上讨论。一般来说，如果在传统纹样的基础上存在创新，则可能具备显著性；反之，如果和传统纹样基本相同或完全相同，则大概率不具备显著性。

“别让文化被‘反向收割’”

有网友梳理发现，某国际珠宝品牌的四叶草图案、某国际箱包品牌的双C图案、某国际美妆品牌的Logo，疑似分别源自我国传统纹样——柿蒂纹、寿字纹、回字纹。记者查询到，上述Logo图形均早已被相应品牌注册为商标。

卢海君分析，外国品牌商标与我国传统纹样高度雷同的情况，在高附加值消费品领域较为突出，主要集中在奢侈箱包、珠宝配饰、高端美妆、时装等品类。这些行业高度依赖视觉符号建立品牌识别，因而对图形商标的经营和布局最为自觉和系统。

随着传统纹样被外国品牌“借鉴”的事件纷涌，舆论争议进入白热化。“欺负古代人不会注册商标”“文化挪用在先，商标垄断在后，真是讽刺！”……某些观点还犀利指出，中国传统纹样有成为外国品牌商标垄断资源之嫌。

蔡元臻认为，舆论的核心问题，需要在社会语境和法律语境中分别讨论，二者截然不同。“在社会语境中，舆论倾向于认为外国企业注册商标与中国传统纹样高度雷同，存在文化侵略的嫌疑；在法律语境中，如果商标保护力度过强，可能会被外国巨头利用来打压我国本土企业。”

受访专家均认为，LV胜诉敲响了中国传统纹样知识产权保护的警钟，本土企业在商标保护上落于下风，折射出传统纹样保护存在多方面困境。

面向国内，本土企业合规意识不足。卢海君举例分析：“茉莉奶白的典型问题，在于其多次申请同款图形商标被相关部门驳回后，仍持续大规模商用。这不是文化问题，是企业知识产权风险管理的失守。”

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