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揭秘京东的“英雄联盟”:腾讯、百度们为何入局?

2017-11-05 07:31:57    中国经济网  参与评论()人

对于京腾计划的目前量级,京东方面并未披露,只表示量级很大且高速增长,本季财报中有可能会披露相关情况。另一方面,除京腾计划外,其他京X计划也在加速推进。

据京东披露,京条计划合作一年中,超过1万家广告主通过该合作计划进行精准广告投放,曝光数超过300亿次,触达2.3亿用户。其中,依波表展现量增幅644%,点击增幅350%。

据了解,除已投入正常运作的京腾、京条计划外,京度、京奇、京易、京搜等计划均在快速起步期,各方合作逻辑基本一致,同时,也会随着各家不同运营状况和优势领域进行调整。

百度方面告诉经济观察报记者,其将为京东提供优势流量入口和产品合作,并在AI助力下从内容、商业政策和数据等多个层面展开全方位合作。其中,双方在数据层面的合作是此次战略合作最核心的部分。

“朋友圈”背后

京东选择在营销板块打造朋友圈,背后是业务本身的实际诉求。

徐雷提出,最近围绕零售行业线上线下融合的各种解决方案和概念层出不穷,但都没有解决数据无法融合、场景无法贯通和交易无法同步三大难题。

京东需要引流,媒体需要帮助品牌商变现,消费者获取信息方式在改变,各方都需要联通,营销就是突破口。“营销实质是影响消费者的心智并产生交易,所以信息流、物流的变化,一直驱动着营销的发展,随着技术发展,内容和交易都开始没有边界了。”门继鹏称。

腾讯副总裁林璟骅也公开表示,未来消费者在购物时,同时拥有线上多样性、便利性的优势和线下的切身体验。无论消费者身处哪个场景,都能拥有高度一致的服务体验,以及对品牌形象清晰的感知。“京腾无界就将充分发挥几方的优势,为消费者提供丰富、精准、个性化的信息资讯。”

在种种新形势下,促使了京东在营销板块率先打造自己的“朋友圈”。

另一方面,打造“朋友圈”,更深层次的原因则是京东在新环境下的转型。

在刘强东力推的“第四次零售革命”中,京东将成为未来零售基础设施的服务商,要打开业务环节之间的强耦合关系,使之成为一个个可拆分、可配置、可组装的插件,通过对多个可选插件的个性化组合,满足客户不同需求。于京东实际运营,则是从“一体化”走到“一体化的开放”模式。

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