9月22日，北京知识产权法院作出裁定：要求苏州稻香村应立即停止在京东商城等电商平台销售带有"稻香村"标识的糕点等产品。然而，苏州稻香村启动复议程序，在京东、天猫等电商平台继续销售苏稻公司所产月饼。苏稻与北稻的商标之争为何如此纠结？能否有皆大欢喜的解决办法？老字号品牌如何从根本上解决品牌归属问题？央广《王冠红人馆》为您深度解析苏稻与北稻间的商标争夺之战。
一、聚焦--旷日持久，苏稻与北稻打响线上商标之争
9月22日，北京知识产权法院就北京稻香村(下称"北稻")诉苏州稻香村食品有限公司、北京苏稻食品工业有限公司(下称"苏稻")商标侵权及不正当竞争纠纷案作出行为保全裁定：苏稻立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售及宣传带有"稻香村"扇形标识、"稻香村"标识的糕点等产品。
裁定认为，苏稻在蛋糕、糕点、月饼、面包、饼干、粽子等商品上的涉案被诉侵权行为，可能造成相关公众对商品来源的混淆误认。鉴于中秋节及国庆长假，传统糕点等商品处于销售旺季，月饼、糕点等被诉侵权商品的销售量会显著增加，如不责令苏稻立即停止涉案行为，将可能会对北稻的市场份额造成严重影响，从而使其利益受到大幅减损。
针对此次裁定，苏稻方面称已按法定程序进行积极复议，请求北京知识产权法院依法撤销保全裁定，同时向法院提供了 6000万元反担保资金。
4天后，根据北京知识产权法院的最新裁定，苏稻恢复线上销售。北京知识产权法院解释，苏稻提出的反担保申请符合民事诉讼法规定，"商标权本身具有财产权的属性，该案涉及的纠纷应属于财产纠纷案件。苏稻提供的担保金额和解除保全措施的申请符合法律规定的解除保全的条件"。
苏稻从2009年开始涉足电商，而北京稻香村也从2014年在天猫、京东开设旗舰店，同时联手百度外卖和京东到家探索老字号糕点零售O2O模式。
据苏稻相关责任人介绍，目前苏稻在天猫、京东、1号店等自营平台连续四年行业内销售第一，苏稻在电商渠道的销售占比逐年提高，目前已近总销售量的30%，"如采取行为保全措施，可能对苏稻造成损失预估超过1亿元"。
2016年阿里数据研究院数据显示，稻香村(苏稻)位列食品类中华老字号电商销量第一
