中国媒体融合蓝皮书今日发布

聚焦媒体融合真实生态，梳理媒体融新特征，全景描述国内外创新实践，为媒体融合发展的谋划者、组织者、实践者提供参考和借鉴。

2019年，我国传统媒体与新兴媒体的融合发展呈现了一系列新特征，渐渐走向融合纵深，呈现出了一条清晰的从相加到相融的轨迹。《中国媒体融合蓝皮书》对媒体融合中的全媒体理念、用户思维、移动优先、融媒矩阵、爆款产品打造等方面逐一做了梳理，对主流媒体进一步发挥引领导向作用过程中遇到的焦点难点问题逐一做了分析。蓝皮书课题组认为，我国媒体融合多级式融合模式日益清晰，体系化建设迈上新台阶，同时蕴藏着丰富的新动能，有望迎来一轮更为快速的整体推进和巩固壮大。

（一）新业绩：

多级融合之路目标清方向明

一、树立用户思维贯彻移动优先

案例：2018年3月，人民日报社两微两端（中文、英文客户端）策划的线上线下联动话题“中国很赞”手指舞，话题阅读量11.4亿，话题讨论超1100万。人民日报推出的“时光博物馆” 项目在北京、上海、深圳三地巡展的线下参观人数突破10万人次，线上互动总人数超过6亿，全网总讨论量近30亿。这些现象级的传播，与觑准年轻人群的喜好、直击用户的参与习惯、进行全媒体产品包装和聚合式推广是密不可分的。“从懂我到有我”，让年轻人参与，才能聚起人气，俘获人心。

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