​口味断“甜”，“掐灭”电子烟？(6)

“出海更像一场‘赌博’。在和同行竞争之余，还需要适应不同的监管政策、文化差异、消费者习惯等问题。一旦决策出错，最终结果只能以失败收场。”王敏说。

合法“淘金”，数百企业将洗牌

尽管决定未来重心以海外市场为主，但李可依然纠结。

据《2021电子烟产业蓝皮书》显示，2021年电子烟国内市场规模（零售）预计为197亿元人民币，同比增长36%；国外市场规模（零售）预计为800亿美元，同比增长120%，三年复合增长率为35%。

显然，这也是众多电子烟厂商不愿轻易放弃的原因。贝壳财经记者在采访时了解到，目前多家品牌商对未来抱有期待。电子烟品牌铂德曾告诉贝壳财经记者，新规意味着电子烟有了正式身份。而雾芯科技和喜雾等品牌也回应称公司坚决拥护条例修改，未来也将持续加大研发投入，为用户提供高品质产品。

互联网分析师丁道师在接受采访时表示，电子烟如果能参照卷烟管理，说明官方把电子烟的身份已经合法化了。合法之后就可以纳入监管，包括以后的运营、销售、税收都可以按照合规合法的体系来，对国家是一种利好。

“电子烟市场确实该洗牌了。此前行业确实太乱了，有老实做事，希望将品牌和行业做大的人，也有很多只希望赚快钱的玩家。”从业多年，李可见过无数个对电子烟行业并不了解，只是贪图利润空间而盲目涌入的玩家，“就是趁市场火热来投资，希望赚一把就跑。这无形中对电子烟市场也是个伤害。”

对于新规出台，李可同样表示这无疑给了电子烟产业和厂商一个合法身份。“以前做很多事都是小心翼翼，毕竟稍有不慎就‘玩过界’。而今后只要按照有关规定，很多业务都能开展”。

“洗牌过程中肯定会有阵痛，不但中小企业可能最终退出市场，大品牌也有产量、口味减产的情况。但对于整个行业未来而言，无疑是个利好。”王敏说。