​口味断“甜”，“掐灭”电子烟？

电子烟图/IC

思索良久，胡瀚（化名）最终决定不再和商场续约，关停经营刚满两年的电子烟店铺。

2019年上半年，国内电子烟市场上演了一幕“千烟大战”，胡瀚趁热入局。他的初衷很简单，国内电子烟粉丝逐年递增，自己要站上风口。而两年多时间决定离场，胡瀚口中窘境很多，电子烟新规只是加速了这一念想落定。

受电子烟利润驱使，经销商不断涌入，他眼见一门好生意利润摊薄。“我加盟的品牌无论知名度还是研发实力，远远比不上大品牌，推出新款烟弹频率和口味也相对较少，顾客自然被分流。”胡瀚店铺连续几天销售额为零都是常态。

行至十字路口，行业洗牌已现苗头。新京报贝壳财经记者调查发现，有品牌方开始减产，谨慎考虑市场未来，也有厂商考虑转战海外市场。而不少零售商更是逐渐减少进货，甚至开始清除库存，以静待政策落地后的变化。

对于电子烟口味的限制，让商家更为焦虑——没了多款口味的烟弹，可能会丧失对年轻人的吸引力。

尽管如此，“真要放弃国内电子烟市场，确实又舍不得。”经营电子烟工厂的李可（化名）告诉贝壳财经记者，新规让行业告别了野蛮生长，同时给予了厂商更合法的环境，未来应该还是有机会。

电子烟告别水果味？

辗转多家电子烟店铺后，张磊（化名）将自己长期抽的口味买了40多盒。不久前，当得知电子烟新规即将落地时，他担心厂商会减少产量。为了不“断粮”，张磊决定提前多囤点货。

从2021年3月，工信部起草《关于修改<中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定（征求意见稿）》，到2021年11月末至12月初相继修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》和发布《电子烟管理办法（征求意见稿）》，系列动作都表明国家相关部门将对电子烟等新型烟草制品的监管进行加强。而《电子烟（征求意见稿）》中，对电子烟的口味、烟碱浓度、销售等方面都做出详细规定。