​口味断“甜”，“掐灭”电子烟？(4)

胡瀚曾考虑过等和厂商合同期结束后，转而选择加盟其他的大品牌，但电子烟新规的出台让他犹豫起来，“现在根本不敢轻易加盟，毕竟不清楚市场未来会是怎样的光景。即使加盟了大品牌，口味可能会减少。更重要的是如果税率变高，意味着拿货价和售价都会随之提高，到时候顾客是否还会购买，谁也说不清楚”。

和胡瀚有着类似想法的，还有在四川经营着电子烟店的杨斌（化名）。如今他早已不再进货，甚至还做出“将手中积压的商品销售后就转型”的决定。

杨斌转型的想法萌发于去年底，国家烟草专卖局网站开通电子烟生产经营主体信息和产品信息通道，需要电子烟企业和零售店进行申报。尽管目前还没有要求必须持有烟草证，但这让生意本就一般的杨斌有了撤退的念头。

为了迅速卖货，杨斌除了店铺实体销售外，还在自己熟悉的客户微信群、QQ群里发出了“电子烟送货上门”的宣传。他详细将电子烟口感、价格标注其中。每当顾客通过电话、微信下单时，自己负责送货上门。

杨斌清楚早有明文规定类似商品不能在网上销售，但此刻只为快速消化囤货。“知道自己随时有违规的风险。但太多的囤货需要卖出去，否则亏大了。送货上门的方式除了判断买家是否成年外，也算是‘线上推荐线下销售’了。”

“出海更像一场‘赌博’”

电子烟仍被视作黄金赛道，越来越多厂商和品牌开始将重心转移向海外市场。

“相对国内市场，欧美国家的消费者对电子烟接受度更高。”在深圳经营着一家电子烟代工厂的王敏（化名）告诉贝壳财经记者，自己的工厂一直都在给多个品牌做代工。日常交流中发现，对方销售方向大多集中于海外领域。

记者了解到，电子烟在海外市场的渗透率多年来一直远高于国内。艾媒咨询所发布的“2021年全球各国电子烟市场渗透率”数据显示，排在首位的是美国，其渗透率为38%，第二位是日本，其渗透率为30.3%。相比之下，国内市场渗透率为1.5%，居主要电子烟消费国的末尾。