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除了涨价 老铺黄金还需啥“良药” 守正创新续传奇

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2026-03-06 13:10:56  首条财经

除了涨价 老铺黄金还需啥“良药” 守正创新续传奇！方向远比努力更重要。真正的奢侈藏品，既能穿越价格周期，也能穿越资本周期。

2月28日，老铺黄金启动了2026年第一轮涨价。据每日经济新闻报道，单品涨幅在20%到30%之间，整体均价上调约25%。调价前，老铺黄金素金产品价格在每克2000元左右，点钻系列产品价格在每克2500元至3500元之间。涨价后，多数产品逼近每克3000元，一些点钻产品价格在每克4000元左右。这已不是第一次调价，仅以2025年为例，该品牌分别在2月、8月和10月进行价格调整，累计涨幅约45%。这一年金价创下自1979年石油危机以来的最大年涨幅，一度飙涨超70%；伦敦现货黄金年度涨幅超过60%，刷新近46年来的最强纪录。对比来看，老铺黄金年调幅度低于同期金价涨幅。

伴随金价持续走高，整个黄金零售市场也在悄然调整。步入2026年，潮宏基等陆续上调价格。另据财联社消息，周生生、周大福等还计划在3月对部分一口价产品进行新一轮调价。

同样是调价，如果说周生生、周大福是成本传导下的被动应对，那么老铺黄金更像一场基于品牌价值的主动重估。老铺黄金历史并不悠久，品牌创立于2009年，2016年注册公司，2024年6月港交所上市。不过，其很早就摒弃了行业通行的“金价+加工费”模式，采用“一口价”定价模式，凭借古法金工艺和高溢价策略被誉“黄金界的爱马仕”，走出一条“小众”差异化路径。

行业分析师李小敬认为，定价方式看似简单，撬动的却是市场对品牌认知的升维。当一个黄金品牌有了自己的价格节奏、不再完全随大盘浮动，它实际上是在重新定义自己与消费者的价值关系，摆脱了原材价格被动接受者的身份。

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