锐步中国业务运营方易主新锐运动接棒

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2026-03-06 12:15:08 界面新闻

全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group已将旗下品牌锐步在中国大陆、中国香港地区及中国澳门地区的核心运营合作伙伴，由香港联亚集团更换为新锐运动。新锐运动（上海）有限公司成立于2025年，经营范围涉及技术服务、服装服饰零售等活动，大股东为上海新润投资管理有限公司，持股比例为80%。

对于很多80后和90后的中国人来说，锐步曾是一个风靡一时的老牌运动品牌。联亚集团在2025年12月29日发布的公告中称，其与Authentic已在2025年12月25日同意提前终止锐步品牌产品在中国大陆、中国香港、中国澳门及中国台湾的特许经营权协议，并自2025年12月31日起生效。锐步在大中华区长期低迷的经营表现可能是双方提前终止合作的原因。目前中国大陆已难觅锐步门店踪影。锐步中国官网显示，线下仅剩四家分别位于北京、上海、广州、佛山的折扣店信息。记者核实发现，这些店铺大多已经关闭。

在上海，仅剩一家Reebok & Nautica品牌集合店还在上生新所营业。Nautica是联亚集团运营的另一Authentic旗下品牌。联亚披露，自2022年5月1日开始经营锐步业务后，锐步在首个完整经营年度即录得亏损，2023年净亏损进一步扩大。进入2024年，收入数据更为具体：2024年上半年锐步收入同比下降17%，全年收入同比下降19%。最新的2025年中期财报显示，收入下滑趋势仍未扭转，上半年同比降幅进一步扩大至21%。尽管收入持续下滑，锐步门店数量一度仍在增加，但单店产出能力持续承压，联亚在2025年上半年开始关闭表现不佳的门店。

尽管如今看似被当作“包袱”甩掉，锐步仍对新运营方具有吸引力，原因在于其长期积累的品牌资产。上世纪80年代，锐步凭借女性休闲健美鞋Reebok Freestyle在美国市场一度超越耐克，成为行业领头羊。随后推出经典Pump篮球鞋系列，并签下多位明星运动员，持续扩大品牌声量。2000年前后，随着篮球名将艾伦·艾弗森成为代言人，锐步推出The Question、The Answer等签名鞋款，将其在篮球鞋市场的地位推向高峰。

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