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机器人霸屏春晚 谁是背后赢家 营销大战背后的生存权争夺

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2026-02-16 15:09:01  钛媒体APP

2026年央视春晚尚未开播，机器人行业的“营销世界大战”已提前引爆。1月23日，魔法原子宣布成为总台2026春晚“智能机器人战略合作伙伴”。一周内，银河通用、宇树科技、松延动力也相继宣布参与。四家企业同台竞技，在央视春晚历史上尚属首次。

机器人霸屏春晚 谁是背后赢家

最戏剧性的剧情来自智元机器人。这家2025年营收突破10亿元的行业龙头，以“预算有限”为由拒绝春晚，转而自掏腰包于2月8日举办全球首个机器人晚会《机器人奇妙夜》，200余台机器人连演12个节目，甚至邀请黄晓明同台变魔术。

机器人霸屏春晚 谁是背后赢家 营销大战背后的生存权争夺

一边是亿元级入场券的“四国杀”，一边是零成本自办晚会的“独角戏”。这场营销狂欢背后，折射的是机器人企业在“商业化元年”的生死抉择。

机器人霸屏春晚 谁是背后赢家 营销大战背后的生存权争夺

据36氪报道，2026年春晚机器人合作权益的报价在6000万元至1亿元之间，部分独家权益甚至高达5亿元。对于尚未盈利的初创企业而言，这相当于研发团队一整年的综合成本。那为何这么多企业仍然为此挤破脑袋？一位业内人士评价：“现在的机器人太需要春晚了。”

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