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企业家应该打造个人IP吗 时代倒逼的必然选择

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2026-01-30 20:00:03  公爵互联社

企业家应该打造个人IP吗 时代倒逼的必然选择！贾国龙近期在采访中表示，自己意识到打造个人IP时“爹味儿”过重，最终决定放弃这一计划。作为2024年企业家扎堆下场做IP后，首个公开喊停的知名企业负责人，他的反思比一众仍在跟风的老板们更具现实意义。

回顾2024年，雷军、周鸿祎、余承东等企业家靠个人IP实现了流量与商业的双重爆发，直接带动了全行业的IP跟风潮。从新一代企业到传统实体，几乎所有老板都在谈论如何做个人IP、如何当网红。但潮水退去之后才发现，企业家个人IP从来不是简单的选择题，而是需要想清楚谁适合做、怎么做、做多久。当跟风热度消散，关于企业家个人IP的核心命题终于回归商业本质。

2024年的企业家IP热，并非凭空出现，而是商业环境、流量逻辑和沟通方式三重变化下的必然结果。在传统媒体时代，企业家IP只是企业品牌的锦上添花，而在去中心化的当下，创始人已成为企业最低成本的流量入口。流量获取的逻辑彻底改变，公域获客成本逐年翻倍，品牌广告效果持续衰减。埃森哲2024年《全球消费者洞察报告》显示，83%的消费者认为“真实可信的个体推荐”比品牌广告更具决策影响力。当用户不再相信冰冷的广告，创始人的个人背书成为企业最有效的流量密码。周鸿祎的短视频带货让360AI搜索单月拉新价值超百万，雷军的个人账号为小米汽车带来了源源不断的免费流量。

企业与用户的沟通方式也发生了本质变化。单向的品牌说教已被用户抛弃，而企业家亲自下场的人格化沟通能直接提升情绪价值。企业官方账号与用户之间始终存在隔阂，而创始人的一句真心话、一次亲身互动，远比标准化的官方声明更能建立信任。雷军为小米SU7车主亲自开车门，余承东在直播间聊产品研发细节，这些行为让用户感受到温度，这种温度正是品牌信任的核心来源。

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