小米汽车该如何完成“成人礼” 从个人IP到品牌体系
小米汽车该如何完成“成人礼” 从个人IP到品牌体系！小米集团公关部总经理王化即将转岗的消息与雷军多次在微博强调小米汽车安全设计理念，被许多汽车行业观察者视为小米试图打破公关困局和重塑品牌的信号。实际上，这反映了小米希望将公关思维前置、整合营销力量以构建更稳健品牌体系的努力。这种努力也揭示了雷军个人IP面临的巨大张力与深刻挑战。
小米汽车的发布是中国汽车工业史上的一次现象级营销事件。雷军以其强大的个人影响力为小米SU7铺设了一条前所未有的关注之路。从宣布造车开始，雷军就将自己完全融入到小米汽车的营销中。他的微博成为产品的“每日进度播报台”，持续数年的预热成功地将公众对汽车的关注转化为对“雷军最后一战”的情感投射。这种深度绑定使小米汽车未出先火，创造了传统广告难以企及的初始声量。
在定价策略上，雷军通过释放“有点贵”的烟雾弹巧妙管理市场预期，并与最终价格形成鲜明反差，制造了巨大的“价格惊喜”。这一策略是小米手机“价格厚道”叙事在高端汽车领域的一次精妙变奏，既维持了冲击高端的姿态，又回归了其熟悉的“颠覆者”形象，激发了消费者的购买冲动。
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