2025品牌代言：顶流还是“最优选”吗？
作为最传统也最有效的营销方式，代言人营销始终占据品牌传播的核心位置，诞生过许多经典案例。
往远看，周杰伦一句“把你捧在手心”，让优乐美成为80、90后的青春记忆；和杨幂的合作，则让溜溜梅成功破圈，知名度连上数个台阶。往近看，台铃电动车牵手王一博后，品牌搜索指数暴涨2740%；肖战成为欧莱雅男士全球代言人当天，品牌全平台销售额飙升，多款产品售罄。
优乐美 X 周杰伦、溜溜梅 X 杨幂、台铃电动车 X 王一博
长期以来，大牌明星、顶流偶像一直是各大品牌争抢目标。但如今，代言人营销思路发生了许多改变：“冷门”代言人愈发常见，顶流不再是唯一选项；代言人数量激增、更换频率加快，甚至出现“泛滥”之势。
变化背后，有着复杂的市场成因：市场竞争加剧、传播媒介碎片化，消费者也需要更真实、多元的情感连接。代言人营销的核心价值或许从未改变，但品牌的具体策略需要与时俱进，才能在变局中延续生命力。
品牌代言人新趋势：多元混搭、热衷玩梗、日渐“邪门”
代言人营销的重要性毋庸置疑。
根据东娱传媒发布的《2025代言人营销白皮书》，今年前三季度代言人官宣数量同比增长22.61%，呈现量价齐飞态势，品牌依旧十分依赖这一营销手段。但面对流量红利减退、舆论趋势飘忽不定、用户审美日趋多元的新局面，品牌的思路也更多元。
首先是“出奇制胜”，各种混搭组合、跨界合作层出不穷。
比如品牌和明星的形象形成错位，精英气息浓厚的奢侈品牌、高端运动品牌，开始找接地气的“喜剧人”合作，Prada、Lululemon先后签下贾玲，运动品牌SKINS请来沙溢担任亚洲首位品牌大使。
受众群体的错位也很常见。以家庭用户为主，曾坚持“不找代言人”理想汽车请来易烊千玺担任品牌首位代言人。反过来，锚定年轻消费群的奶茶行业掀起“中女”代言潮，奈雪签下高圆圆，霸王茶姬拿下孙燕姿，爷爷不泡茶先后合作叶童、舒淇；更有深受Z世代喜爱的Miu Miu牵手八十高龄的吴彦姝。
奈雪 X 高圆圆、霸王茶姬 X 孙燕姿、爷爷不泡茶 X 舒淇/叶童
另外，体育明星也成为大批非运动品牌争夺对象。食品品牌相当积极，新希望乳业签下唐钱婷，雀巢旗下美禄饼干签下孙颖莎，九阳豆浆则签下王曼昱。奢侈品牌也不甘人后，路易威登牵手王楚钦，迪奥在年初签下了郑钦文。
路易威登 X 王楚钦、迪奥 X 郑钦文
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