全运会顶流吉祥物引发网络狂欢

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2025-11-11 18:49:44 光明日报

随着十五运会的热潮，“喜洋洋”和“乐融融”这两个吉祥物凭借其憨态可掬的浪花造型在网络上迅速走红，相关周边产品一上架就被抢购一空。网友们纷纷感慨这届吉祥物太有个性了。

“喜洋洋”和“乐融融”的设计充满机巧。“喜洋洋”文静如“灵珠”，而“乐融融”则活泼如“魔丸”。这是因为白海豚在运动时表皮充血会呈现出粉红色，所以粉色的“乐融融”更显运动属性。它们的原型是中华白海豚，这是一种被列入《世界自然保护联盟濒危物种红色名录》的“易危”级别动物。将其作为吉祥物，体现了故土、家园、回归之意，契合湾区文化。头顶的三色水柱对应广州木棉花红、香港紫荆花紫、澳门莲花绿，象征着粤港澳三地同心同源、携手共进。

“喜洋洋”和“乐融融”的出圈还离不开一场意外的加持。它们圆润的体型和粉白的配色让很多人联想到白切鸡和豉油鸡，于是人们戏称其为“大湾鸡”。这种“指豚为鸡”的误会制造了轻松幽默的氛围，吸引了更多人参与这场玩梗活动。

这种情况与2014年南京青奥会吉祥物“砳砳”的逆袭有些相似。“砳砳”的设计灵感来自南京特产雨花石，但网友却根据它胖胖的身躯和夸张的配色说它像一只彩色袜子，并吐槽它是“史上最丑吉祥物”。扮演者的一些摔跤动作也被做成表情包，最终在一片戏谑声中，“砳砳”火得一塌糊涂。

这些吉祥物以百姓视角重新入场，激发了人们的幽默感，甚至带动了一场网络狂欢。主办方或地方政府表现出的松弛感和宽容度，是这种二次创作不断实现自我突破的关键。

体育盛会的吉祥物天生具有成名的优势。无论是1990年北京亚运会的熊猫盼盼，还是北京冬奥会的“冰墩墩”“雪容融”，都曾成为当年的“顶流”。在广州多次成为全运会东道主的历史上，六运会的“阳阳”和九运会的“威威”均深度诠释了广府传统文化元素，成就了一代人的经典记忆。

体育盛会吉祥物的成功不仅在于其本身的文化内涵和情感脉络深入人心，也是体育精神和城市精神、市民文化全方位交融的结果。通过吉祥物的设计、生产、展示和互动，体育大赛的意义得以体现，城市气质和时代气韵也拥抱着每一个人，展现着迷人的精神连接场景。

体育盛会的成功举办离不开所有层面的衬托和配合。打造一款吉祥物，成为一种不可或缺的文化共鸣。只有“吉祥物经济”的成功还不够，激发人们对本土文化的自豪感和传播欲，展示传统文化的幽深意境，变得越来越重要。共同拥有一个可亲可敬可玩的体育IP，共同致敬一个独特的文化符号，成为所有人的意愿和动力。

(责任编辑：0764)

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