日本品牌在中国市场集体“败退” 辉煌不再(2)

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2025-12-12 07:39:23 钛媒体官方网站

那几年也是养乐多在中国市场的辉煌时刻。2012年，进入中国10年的养乐多在广州的日销量从最初的5.9万瓶飙升至290万瓶。到了2019年，养乐多在中国市场的日均销量达到760.9万瓶的峰值。然而，这些辉煌的成绩如今都已成过眼云烟。到今年闭厂时，佳能（中山）办公设备有限公司的员工只剩了1400多人。

三菱的退出同样黯然。2017年5月，航天三菱迎来第500万台发动机下线，但到了2024年10月，发动机下线数量才来到700万台，年均产量缩水65%以上。三菱汽车也在经历了高光之后急转直下，销量逐年下降。2023年10月24日，三菱汽车宣布终止在中国的本地生产，到今年7月22日，又终止了与沈阳航天三菱的合资合作关系及发动机业务运营，标志着三菱在中国的所有业务均宣告终止。

养乐多虽然还没有退出中国市场，但黄金时代已经结束。2024年，养乐多在中国内地最高日销量为443.9万瓶，相比2019年少了近四成。2025年前三季度财报显示，上海、广州两大业务主体销量分别为上年同期的81.1%和88.7%。因此，一年之内养乐多相继关闭了上海和广州两家工厂。

这种现象在日本企业中蔓延开来。家电行业中，东芝早在2018年就将电视品牌授权出售，基本等同于撤离中国市场。就连最坚挺的松下，也传出了考虑出售电视机业务的传闻。数码领域，奥林巴斯于2018年关闭深圳工厂。快消品领域的情况也类似，包括高端化妆品品牌MENARD美伊娜、日本高丝集团旗下品牌雪肌精等纷纷撤离。

很多人对日本制造业企业的退出有想法，但可以明确的是，日本企业在中国市场的集体退场，并不是一场主动的战略转移，而是压力所迫下的断臂求生。这种经营压力来自时代变迁和物竞天择下的无奈。如佳能（中山）办公设备有限公司公告闭厂的原因中提到，无纸化办公的增加导致打印机市场规模萎缩。深圳奥林巴斯董事长、总经理小松享在《告部分员工书》中也写道，智能手机的普及导致数码相机市场规模逐渐萎缩。

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