村支书帮村民卖小米被投诉下架 助农初心遭误解。山东威海荣成市西初家村村支书冯玉宽的一段致歉视频在2025年12月引发了全网热议。为了帮助村民卖掉滞销的小米,他尝试通过短视频直播带货,没想到所有视频被小米公司法务以“商标侵权”和“关联营销”为由投诉下架。镜头前,冯玉宽鞠躬致歉:“我卖的是地里长的小米,和手机、汽车毫不相干,恳请给乡村振兴留条路”。
这场“农作物小米”与“科技小米”的碰撞表面上是商标维权纠纷,实际上揭示了乡村助农与商业规则之间的现实矛盾。冯玉宽的初衷纯粹是为了帮村民谋出路。西初家村盛产优质小米,颗粒饱满、口感香甜,但由于地处偏远、缺乏销路,每年收获季都有大量小米积压。看着村民们辛苦种出的粮食卖不上价,身为村支书的冯玉宽急在心里。
2025年11月,他学着年轻人拍短视频、开直播,想通过互联网把家乡的小米卖出去。视频里没有华丽的包装,只有金黄的谷穗、晾晒的小米和朴实的讲解,很快吸引了不少网友关注,订单渐渐多了起来。然而,就在销量刚有起色时,冯玉宽突然收到平台通知:所有推广小米的视频因“侵权投诉”被强制下架。投诉方是小米公司,理由包括“搭车式恶意营销”、“侵犯商标权”,甚至提到“丑化高管形象”。一头雾水的冯玉宽反复解释无果后,只能录制致歉视频,对着镜头鞠躬道歉,并修改了视频话术。虽然暂时恢复了带货,但之前积累的流量和订单损失惨重,村民们的期待也落了空。
从法律层面看,小米公司的维权似乎有据可依,但在情理上却难以让人信服。“小米”首先是农作物的通用名称,已经沿用千年,公众对这类谷物的固有称呼。冯玉宽在带货时明确标注“农产品小米”,从未提及小米公司或其产品,消费者根本不可能混淆,很难构成实质意义上的侵权。此外,冯玉宽的带货属于公益助农,他本人不赚任何差价,所有收入全部归村民所有。这种纯粹为集体谋利益的行为,与“恶意营销”“蹭流量”有着本质区别。