日本品牌在中国市场集体“败退” 辉煌不再(3)

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2025-12-12 07:39:23 钛媒体官方网站

日本制造的集体退潮更多是因为其在中国市场的竞争力下降。首先，技术落差消失。日本品牌在中国的集体繁荣期恰逢中国本土制造的筑基期，中国企业凭借技术优势攻城拔寨。以打印机为例，中国成为全球第三个拥有打印机核心技术的国家，并迅速在市场上平替国外品牌。性价比劣势是另一个原因。养乐多所在的益生菌饮料赛道如今已人满为患，国产产品以更高的性价比不断蚕食养乐多的市场。更关键的是，日本企业的心态停留在卖方市场，缺乏为中国做出改变的意愿。例如，三菱汽车在主力车型欧蓝德大卖后一直改款吃老本，六年没出过真正的新车款。养乐多也面临同样的问题，坚持高糖配方未能适应中国市场变化。

将日本企业在中国的退场定义为“败走”有些片面。日本制造只是在中国市场遭遇挫折，其全球市场竞争力仍然相当强大。例如，尽管佳能打印机在中国市场衰落，但在2023年全球打印机市场中仍占据22%的市场份额。日本汽车行业的盈利能力也值得中国车企为之侧目。这意味着日本制造业在全球范围内仍具有强大竞争力。对中国企业而言，在家门口超越“老师”和“对手”确实是一个大成就，但这远非终点。真正的战场在更为广阔的全球化市场。在这方面，中国家电业已经做出了榜样。中怡康数据显示，2020年国内冰箱、洗衣机、空调市场，本土品牌的零售额份额达到78%、71%、93%，外资品牌份额仅22%、29%、7%，中国本土品牌在家电市场已具有绝对优势。

曾经象征着精密、可靠、工匠精神的“日本制造”光环，正在中国消费者心中逐渐褪去。一个个熟悉的日本品牌也在这个过程中逐渐成为我们的某些记忆。这正是中国制造赋予这个时代人们独特的体会之一，也是所有中国制造业企业、中国制造业工人的一个荣誉。对中国制造业企业来说，日本企业大规模退出中国不会是全球制造业的终局，而应该是另一个更加宏大故事的开始：中国品牌在全球竞争日本和其他国家的产品，最终站上全球经济商业舞台的最中央。

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(责任编辑：0882)

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