日本品牌在中国市场集体“败退” 辉煌不再。2025年11月21日，佳能在中国的重要打印机生产基地——佳能（中山）办公设备有限公司的生产车间停止了运转。三天后，员工们收到了正式公告：公司停止生产经营。这个在中国深耕二十余年的厂区曾被视为珠三角工人眼中的“铁饭碗”，如今这个铁饭碗被砸得粉碎，佳能打印机也逐渐成为中国市场里的一个小众品牌。

实际上，日本制造退出中国市场在近些年已经成为一种常态。几天前，日本养乐多本社宣布，已经在华23年的广州第一工厂于11月30日关停。而去年12月，养乐多已经关停了运营了20年的上海工厂。今年8月，索尼Xperia官方微信公众号悄然注销，宣告其手机业务正式退出中国市场。今年7月，三菱彻底退出中国市场，不仅整车不卖了，连与沈阳航天三菱合作的发动机业务也按下停止键。

这些曾经在中国市场叱咤风云的日本品牌，当初像中国制造的老师们一样，成为国内企业的学习标杆。如今中国企业正在向高端领域推进，日本制造在中国也到了最终谢幕的时间节点。

时间倒回2012年3月15日，佳能（中山）办公设备有限公司新厂区启用仪式在中山火炬开发区隆重举行。该基地以高端彩色激光打印机为主打产品，配备了豪华的设施，吸引了无数打工人。公开资料显示，该工厂人数最多时超过万人。同样在2012年，广汽三菱成立，成为三菱汽车在中国市场开拓的重要举措之一。此后，三菱汽车销量一路猛增，到2018年达到历史巅峰。三菱发动机在中国市场有口皆碑，巅峰时期占据了国产车型的三成份额，被誉为“国产车教父”。

那几年也是养乐多在中国市场的辉煌时刻。2012年，进入中国10年的养乐多在广州的日销量从最初的5.9万瓶飙升至290万瓶。到了2019年，养乐多在中国市场的日均销量达到760.9万瓶的峰值。然而，这些辉煌的成绩如今都已成过眼云烟。到今年闭厂时，佳能（中山）办公设备有限公司的员工只剩了1400多人。

三菱的退出同样黯然。2017年5月，航天三菱迎来第500万台发动机下线，但到了2024年10月，发动机下线数量才来到700万台，年均产量缩水65%以上。三菱汽车也在经历了高光之后急转直下，销量逐年下降。2023年10月24日，三菱汽车宣布终止在中国的本地生产，到今年7月22日，又终止了与沈阳航天三菱的合资合作关系及发动机业务运营，标志着三菱在中国的所有业务均宣告终止。

养乐多虽然还没有退出中国市场，但黄金时代已经结束。2024年，养乐多在中国内地最高日销量为443.9万瓶，相比2019年少了近四成。2025年前三季度财报显示，上海、广州两大业务主体销量分别为上年同期的81.1%和88.7%。因此，一年之内养乐多相继关闭了上海和广州两家工厂。

这种现象在日本企业中蔓延开来。家电行业中，东芝早在2018年就将电视品牌授权出售，基本等同于撤离中国市场。就连最坚挺的松下，也传出了考虑出售电视机业务的传闻。数码领域，奥林巴斯于2018年关闭深圳工厂。快消品领域的情况也类似，包括高端化妆品品牌MENARD美伊娜、日本高丝集团旗下品牌雪肌精等纷纷撤离。

很多人对日本制造业企业的退出有想法，但可以明确的是，日本企业在中国市场的集体退场，并不是一场主动的战略转移，而是压力所迫下的断臂求生。这种经营压力来自时代变迁和物竞天择下的无奈。如佳能（中山）办公设备有限公司公告闭厂的原因中提到，无纸化办公的增加导致打印机市场规模萎缩。深圳奥林巴斯董事长、总经理小松享在《告部分员工书》中也写道，智能手机的普及导致数码相机市场规模逐渐萎缩。

日本制造的集体退潮更多是因为其在中国市场的竞争力下降。首先，技术落差消失。日本品牌在中国的集体繁荣期恰逢中国本土制造的筑基期，中国企业凭借技术优势攻城拔寨。以打印机为例，中国成为全球第三个拥有打印机核心技术的国家，并迅速在市场上平替国外品牌。性价比劣势是另一个原因。养乐多所在的益生菌饮料赛道如今已人满为患，国产产品以更高的性价比不断蚕食养乐多的市场。更关键的是，日本企业的心态停留在卖方市场，缺乏为中国做出改变的意愿。例如，三菱汽车在主力车型欧蓝德大卖后一直改款吃老本，六年没出过真正的新车款。养乐多也面临同样的问题，坚持高糖配方未能适应中国市场变化。

将日本企业在中国的退场定义为“败走”有些片面。日本制造只是在中国市场遭遇挫折，其全球市场竞争力仍然相当强大。例如，尽管佳能打印机在中国市场衰落，但在2023年全球打印机市场中仍占据22%的市场份额。日本汽车行业的盈利能力也值得中国车企为之侧目。这意味着日本制造业在全球范围内仍具有强大竞争力。对中国企业而言，在家门口超越“老师”和“对手”确实是一个大成就，但这远非终点。真正的战场在更为广阔的全球化市场。在这方面，中国家电业已经做出了榜样。中怡康数据显示，2020年国内冰箱、洗衣机、空调市场，本土品牌的零售额份额达到78%、71%、93%，外资品牌份额仅22%、29%、7%，中国本土品牌在家电市场已具有绝对优势。

曾经象征着精密、可靠、工匠精神的“日本制造”光环，正在中国消费者心中逐渐褪去。一个个熟悉的日本品牌也在这个过程中逐渐成为我们的某些记忆。这正是中国制造赋予这个时代人们独特的体会之一，也是所有中国制造业企业、中国制造业工人的一个荣誉。对中国制造业企业来说，日本企业大规模退出中国不会是全球制造业的终局，而应该是另一个更加宏大故事的开始：中国品牌在全球竞争日本和其他国家的产品，最终站上全球经济商业舞台的最中央。