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媒体：淘宝闪购的攻势才刚刚开始 持久战序幕拉开(2)

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2025-12-05 15:50:54  界面新闻

随着效率提升和规模稳定，预计下个季度投入规模会收缩，但这前提是维持现有市场份额。阿里对淘宝闪购此前抢来的市场不会拱手相让，如果对手决意抢回，阿里也有决心再跟。

品牌更名背后承载着更大的战略布局。今年即时零售战场骤然白热化，饿了么的品牌势能显然不够。4月底，淘宝闪购频道上线，成为淘宝APP一级入口，一周内日订单突破4000万，8月峰值冲至1.2亿单。这一步标志着阿里对即时零售乃至整个大消费领域的战略定位发生了根本性转变。

面对竞争激烈的市场环境，分散作战不利于用户心智集中，协同一致才能构筑强大的生态竞争力。品牌融合后，阿里内部原本分散投入两个品牌的资源得以集中统一。短时间内，通过市场策略、资源补贴以及与其他业务的协同，快速形成了餐饮外卖、本地生活和即时零售一体的用户心智。

下一阶段，淘宝闪购将在运营和竞争推向更深的腹地。双11期间，淘宝闪购上线“爆火好店”频道，聚合了一批高客单价的优质餐饮品牌，提供特色服务。数据显示，近期淘宝闪购人均100元以上的正餐订单同比增长110%。11月29日下午，淘宝闪购宣布对原大促活动“超级星期六”进一步升级，推出一系列营销加码举措。

即时零售市场潜力巨大，据商务部流通产业促进中心数据估算，2025年市场规模将大幅攀升至1.5万亿元，到2030年有望达到2万亿至3.6万亿元。随着阿里生态内各大业务板块的协同效应加强，阿里对即时零售长期投入的决心增加，踏上新阶段的淘宝闪购，好戏才刚刚开场。过去这半年，对即时零售来说，也“只是开始的结束”。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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