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媒体：淘宝闪购的攻势才刚刚开始 持久战序幕拉开

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2025-12-05 15:50:54  界面新闻

丘吉尔在阿拉曼战役胜利后的名言“这不是结束，甚至不是结束的开始，而可能只是开始的结束”恰如其分地描述了即时零售市场的现状。12月5日，淘宝闪购官方公众号宣布，“饿了么”App更新至最新版本后将全面焕新为“淘宝闪购”。原涉及“饿了么”品牌表达的各个场景也将陆续完成向“淘宝闪购”的焕新升级。

阿里和美团发布财报后，市场竞争的下一步走向再度成为焦点。有观点认为，从财报来看淘宝闪购的市场投入已过峰值，正进入效率调优阶段；而美团则明确表示反对价格战，亏损在三季度见顶，有信心利润回归合理水平。尽管双方在财报电话会中都表达了继续战斗的态度，但作为进攻方，淘宝闪购的主动权决定了美团的防守动作。

种种迹象表明，淘宝闪购的攻势远未停止，甚至刚刚开始。这一仗将是持久战，淘宝闪购攻城略地的野心才刚刚起步。

本季度阿里和美团的财报受到了前所未有的关注。市场希望了解双方的花费、结果及未来计划。从财报来看，阿里的即时零售业务收入同比增长60%，而美团核心商业板块收入同比下降2.8%。多方信息显示，新的即时零售市场格局已经形成，淘宝闪购与美团市场份额整体呈五五开态势，并在部分城市反超。

阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡透露，9月以来，因履约物流效率提升、高客户留存率及客单价上升，即时零售业务单位经济效益显著改善。淘宝闪购非茶饮订单上涨到75%以上，闪购最新笔单价环比8月份上涨超过两位数。

随着效率提升和规模稳定，预计下个季度投入规模会收缩，但这前提是维持现有市场份额。阿里对淘宝闪购此前抢来的市场不会拱手相让，如果对手决意抢回，阿里也有决心再跟。

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