中华网 china.com

新闻

新华社发文批"大字吸睛小字免责" 广告文字游戏需整治

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2025-12-05 14:51:10  新华社

一些商家在广告宣传中玩文字游戏，让消费者感到不满。比如，广告上大字写着“下载App必得大额红包”，旁边却用小字注明“仅限新人或以实际情况为准”；或者宣称“全场5折”，但紧接着的极小字却是“起”。这种做法表面上吸引消费者注意，实际上却缺乏诚意。长此以往，会破坏市场的诚信基础，损害消费者信任，影响整个消费环境。

厂商常用的“大字吸睛、小字免责”手法被媒体总结为三种：吹功效、吹销量和吹优惠。某品牌手机在海报上高调标注“逆光之王”，但在角落里用小字解释这只是产品设计目标。另一品牌服装宣称连续三年全球销量领先，小字却注明数据来自2023年8月的调研，让人质疑其真实性。还有汽车销售广告称自己是“全球销冠”，却又在角落标注“图文等全部内容仅供参考，请以订购协议和实际交付为准”。这些做法既想吸引顾客，又不想真正让利惠民。

某些商家认为广告浮夸无伤大雅，但实际上，“大字吸睛、小字免责”的设计是一种“文字陷阱”，贻害无穷。首先，它损害了消费者权益，使消费者容易上当受骗。其次，这种行为伤害了厂商声誉，因为小字通常难以察觉，消费者很难注意到它们。最后，这种做法还滋生了消费纠纷，消费者发现受骗后想要维权时，商家常以“免责小字”为由进行辩护，导致双方争执不断。

近年来，“大字吸睛、小字免责”的现象愈演愈烈，从生产厂家到销售商家，从线下卖场到线上商场，越来越多厂商将其作为常用手段。这对消费者来说，容易产生不信任感，进而谨慎消费；对企业而言，短期获利终将损害商家信誉，一旦舆论发酵，多年积累的口碑可能瞬间崩塌；对行业来说，诚实守信的企业将陷入“劣币驱逐良币”的困境。

关闭

一个比走路简单的防血栓小动作 踮脚尖

一个比走路简单的防血栓小动作2025-12-31 22:02:01

沙特与阿联酋在也门公开决裂了吗 关系骤然紧张

沙特与阿联酋在也门公开决裂了吗2025-12-31 21:58:17

2026年最大的资产增值机会在哪里 把握资本风口

2026年最大的资产增值机会在哪里2025-12-31 21:56:03

菲警方逮捕一名中国籍博彩业头目 涉嫌人口贩运

菲警方逮捕一名中国籍博彩业头目2025-12-31 20:05:29

车企迎来“无感补能”新赛点了吗 从续航竞赛到补能效率竞赛

车企迎来无感补能新赛点了吗2025-12-31 20:47:49

男子摆摊卖红烧肉遇城管暖心执法 温情执法获赞

男子摆摊卖红烧肉遇城管暖心执法2025-12-31 20:55:53

台民调：63%民众不愿自己或家人打仗 两岸战争危机意识增强

台民调,63%民众不愿自己或家人打仗2025-12-31 20:02:42

中方回应日本商业领导人暂停访华 敦促日方反思纠错

中方回应日本商业领导人暂停访华2025-12-31 20:08:58

沙特与阿联酋在也门公开决裂了吗 关系骤然紧张

沙特与阿联酋在也门公开决裂了吗2025-12-31 21:58:17

直击重庆解放碑钟声跨年许愿夜 光影盛典迎新年

直击重庆解放碑钟声跨年许愿夜2025-12-31 21:53:35

双城论坛举办的寓意是什么 两岸交流的坚韧纽带

双城论坛举办的寓意是什么2025-12-31 20:00:03

特朗普这一年给美国带来了啥 霸权衰落的挣扎

特朗普这一年给美国带来了啥2025-12-31 19:53:17

刘强东为何联手宇树机器人 加速布局智能机器人赛道

刘强东为何联手宇树机器人2025-12-31 20:47:15

千亿锂矿龙头赣锋锂业暴雷 内幕交易案引发连锁反应

千亿锂矿龙头赣锋锂业暴雷2025-12-31 20:52:29

一个比走路简单的防血栓小动作 踮脚尖

一个比走路简单的防血栓小动作2025-12-31 22:02:01

中国海警喊话菲4408船 人道救援被政治化

中国海警喊话菲4408船2025-12-31 20:03:13

美元录得8年来最差年度走势 2026年还将继续下跌

美元录得8年来最差年度走势2025-12-31 21:02:40

东部战区圆满完成正义使命演习 彰显联合作战实力

东部战区圆满完成正义使命演习2025-12-31 19:47:30

北京生育津贴将直接发放至本人 2026年起实施

北京生育津贴将直接发放至本人2025-12-31 21:38:18

日本游客脱外衣欲下恒河被当地人怒斥 文化尊重引争议

日本游客脱外衣欲下恒河被当地人怒斥2025-12-31 20:25:05

2026年最大的资产增值机会在哪里 把握资本风口

2026年最大的资产增值机会在哪里2025-12-31 21:56:03

李在明的东北亚棋局突围 中韩关系新篇章

李在明的东北亚棋局突围2025-12-31 20:14:04

成龙：我接受自己已经老了 坦然面对生死

成龙,我接受自己已经老了2025-12-31 20:55:24

歼20真能上舰吗 电磁弹射技术突破信号

歼20真能上舰吗2025-12-31 19:58:54

宝宝夭折影楼拒绝退款还称可换娃拍 母亲悲痛求助无门

宝宝夭折影楼拒绝退款还称可换娃拍2025-12-31 21:00:03

泽连斯基为何邀请特朗普去基辅 战略布局考量

泽连斯基为何邀请特朗普去基辅2025-12-31 20:11:22

国台办：敦促美方慎之又慎处理台湾问题 反对武装台湾行径

国台办,敦促美方慎之又慎处理台湾问题2025-12-31 20:19:48

2025大国重器，提气! 飞天远航行神州

2025大国重器,提气2025-12-31 20:17:22

保时捷面临口碑风险 闭店潮冲击市场信心

保时捷面临口碑风险2025-12-31 21:17:35

傅崐萁：民进党设限处都要突破 下会期将奋力突破限制

傅崐萁,民进党设限处都要突破2025-12-31 19:50:26

解放军围台军演有哪四大核心亮点 实战化水平显著提升

解放军围台军演有哪四大核心亮点2025-12-31 19:55:53

国台办回应台网红馆长大陆直播带货 欢迎交流合作共享机遇

国台办回应台网红馆长大陆直播带货2025-12-31 20:49:53

乌媒：泽连斯基建议特朗普若访乌最好乘飞机直飞乌克兰，而不是乘火车入境 更具象征意义

乌媒,泽连斯基建议特朗普若访乌最好乘飞机直飞乌克兰,而不是乘火车入境2025-12-31 20:22:36

你如何看庞众望当选清华学生年度人物 自强不息厚德载物

你如何看庞众望当选清华学生年度人物2025-12-31 21:51:05

2025年最后一天离别35年家人相拥团圆 年度反拐行动圆满收官

2025年最后一天离别35年家人相拥团圆2025-12-31 21:32:43

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网