媒体批小米“大字吸睛小字免责”营销 标题党式套路再引争议
小米17 Pro的宣传再次引发争议。最近，小米发布了一张宣传海报，大字写着“逆光之王”，但右下角有一行小字注明：“逆光之王是产品设计目标”。许多人对此表示嘲讽，认为这就像在简历上写“斯坦福博士，苹果总监”，然后标注一行：以上为人生目标。
这不是小米第一次使用这种“大字吹牛，小字甩锅”的策略。例如，之前小米汽车宣传城市辅助领航开始推送，底下却写着“仅对部分用户开放”。还有一次小米充电桩的宣传海报写着“终身免费流量包”，小字则补充说“产品规划寿命8年”，实际上只有8年的免费流量包，并非真正的终身免费。
小米采取这种策略的原因很简单。大字负责营销，吸引消费者的注意力和钱包；小字负责合规，将条件、限制和免责条款写在其中。这种做法利用了人性的弱点和锚定效应，因为人们更容易记住先看到的大字，而往往忽视角落里的小字。在注意力经济时代，消费者通常只看图和标题，很少仔细阅读海报内容，因此小米的这种宣传逻辑得以奏效。
从短期来看，这种方法确实有效，能迅速提升销量。但从长期来看，存在两个风险。首先，信任透支，当消费者发现每次大字后面都有坑时，他们会对品牌产生怀疑，不再轻易相信小米的承诺。其次，监管风险，广告法明确规定不得虚假宣传，如果“大字”和“小字”构成“蓄意误导”，一旦消费者大量投诉，市场监管部门也会介入，小米可能面临处罚。
小米这种营销方式本质上是一种“标题党式营销”，大字收割流量，小字甩锅免责。虽然这种方式短期内能冲销量，但要留住人心，最终还是需要真诚。只有真诚才能支撑一个品牌的长久发展。
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