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小米“大字吸睛小字免责”营销该停了 陋习需根治

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2025-09-30 18:50:09  红星新闻

套路不会因为属于“他用我也用”的行业潜规则就变得合理，陋习也不会因为问题具有普遍性就能被漂白。此前，小米新款手机17Pro的宣传海报上写着“逆光之王”，但右下角小字注明“逆光之王是产品设计目标”，引发热议，有人认为这是在玩“文字游戏”。

近日，罗永浩在直播中提到此事，称用极小字标注“目标成为”再写“最强”是行业普遍的陋习，并非小米独创。星纪魅族集团中国区CMO万志强表示，为了遵循法规，各家都会有一些备注说明，但他强调魅族要求限定词尽量明显。

从网友反馈来看，在当下的手机、汽车等产品营销话术中，这类“定语式营销”确实不是罕见情形。这种设计既能用“之王”“最强”等极限词制造强记忆点，又能用角落里的“免责补丁”来规避禁令。然而，这样的设计本质上是对消费者的策略性欺骗，利用人脑“锚定效应”和视觉接收习惯来进行言过其实的营销。

可以美化，但不可虚假；可以正面，但不可误导，这是广告应遵循的原则。那些“大字吸睛、小字免责”的广告已经背离了名副其实的基本要求。例如，用户奔着“逆光之王”的名头去下单，却发现那不代表真实的拍摄品质；为了“超长续航”的卖点去付款，到手后却发现那不代表实际的续航能力。随之而来的落差感，容易转化为对货不对板的不满，进而损害品牌声誉。

对商家来说，玩这样的文字游戏无异于短期销量导向对长期品牌价值的侵蚀。虽然营销话术创新是企业在竞争中的突围捷径，但通过强对比性的文字设计一边画饼一边埋雷，人为制造信息不对称，只会挥霍用户的信任。这种“大字吸睛、小字免责”的宣传不仅会损害企业信誉，还会带歪行业竞争秩序与发展生态。最终，用户会在看广告时提高警惕，消解消费市场长期积累的情感资产和信任基石。

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