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羽绒服大年，不看波司登 新竞争格局显现

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2025-12-03 10:27:17  手机凤凰网

羽绒服大年，不看波司登 新竞争格局显现！2025年的冬天比往年早些到来，这归因于“双重拉尼娜”现象。10月底，北京人已穿上羽绒服，等待暖气的到来。11月中旬，我国遭遇下半年首场强寒潮，部分地区发布了防寒预警。12月初，大规模降温全面来临。

羽绒服大年，不看波司登

天气骤降让很多人担忧，但羽绒服商家却看到了商机。无论更冷的冬天是否真的来临，在大降温预期下，羽绒服销量已经增长。在服装市场消费降级背景下，羽绒服市场却逆势而上，整体价格持续提升，甚至冲上了热搜。

羽绒服大年，不看波司登 新竞争格局显现

行业升级叠加销量增长，2025-2026年度可能是羽绒服的大年。各大品牌纷纷投入一年一度的羽绒服大战中。鸭鸭继续强调年轻化，高梵则补齐线下短板，触达高价值用户群体。户外品牌通过场景替代侵蚀羽绒服市场。

羽绒服大年，不看波司登 新竞争格局显现

波司登作为行业巨头，各项业务求稳为主，没有太多新故事。中国第一件羽绒服诞生于上世纪70年代江西鄱阳湖的一家板鸭厂，后来取名“鸭鸭”。巅峰时期，鸭鸭占据国内羽绒服市场三分之一份额。同一时期，江苏常熟农民高德康以代工起家，1975年开始生产羽绒服，1992年推出“波司登”品牌，1995年成为中国羽绒服市场第一。

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