中华网 china.com

新闻

羽绒服大年，不看波司登 新竞争格局显现(2)

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2025-12-03 10:27:17  手机凤凰网

羽绒服大年，不看波司登 新竞争格局显现

此后数年，波司登在低烈度市场竞争中稳步发展，毛利率和净利率都保持较高水平。近几年，羽绒服市场进入新竞争阶段，波司登感受到压力。尽管整个服装市场步入存量时代，羽绒服市场仍在持续增长。消费者对羽绒服的关注点从保暖转向设计和颜值，成为时尚单品。

羽绒服大年，不看波司登 新竞争格局显现

波司登的品牌定位中高端，但难以与加拿大鹅等国际品牌相比。波司登将副品牌雪中飞和冰洁作为增长主力，但效果有限。渠道方面，波司登线下布局广泛，但电商表现不佳。为解决季节限制问题，波司登曾收购多个女装品牌并涉足男装业务，但表现不佳。最终，波司登回归羽绒服主业，借助生产能力开展代工业务。

羽绒服大年，不看波司登 新竞争格局显现

鸭鸭和高梵是波司登的主要竞争对手。鸭鸭聘请王一博等明星代言，品牌年轻化策略明显。高梵则树立高端定位，布局线下渠道。鸭鸭和高梵的目标不是直接竞争，而是侵蚀波司登的业务优势，封锁其拓展空间。

关闭

哥的全宇宙 否认抄袭声明发布

哥的全宇宙2025-12-03 10:27:05

俄美会谈未达成折中方案 仍需共同努力

俄美会谈未达成折中方案2025-12-03 10:25:02

保温杯的8种危险组合 当心爆炸隐患

保温杯的8种危险组合2025-12-03 10:23:05

发生低温烫伤时的紧急处理措施 冷水冲洗与专业护理

发生低温烫伤时的紧急处理措施2025-12-03 10:21:27

菲律宾人走上街头要求反腐 民众愤怒爆发

菲律宾人走上街头要求反腐2025-12-03 09:31:16

特朗普为啥拒绝马杜罗谈判条件 控制军队与赦免要求遭拒

特朗普为啥拒绝马杜罗谈判条件2025-12-03 09:29:32

跟俄死磕3年多乌得到了什么 满盘皆输的代价

跟俄死磕3年多乌得到了什么2025-12-03 09:29:14

吴石烈士29岁前照片首次公开 珍贵档案再现英烈风采

吴石烈士29岁前照片首次公开2025-12-03 09:30:59

高市通知中国2个不变，备战细节曝光，局势恶化？日本右倾化加剧

高市通知中国2个不变,备战细节曝光,局势恶化2025-12-03 09:32:28

俄军占领红军城 乌克兰筹码不多了 防线崩塌危机

俄军占领红军城乌克兰筹码不多了2025-12-03 09:32:39

俄美会谈未达成折中方案 仍需共同努力

俄美会谈未达成折中方案2025-12-03 10:25:02

日本战争准备细节曝光：正研发万能型血浆，制定所谓战俘处 军事准备走向实战化

日本战争准备细节曝光,正研发万能型血浆,制定所谓战俘处2025-12-03 09:43:35

电动车新国标 安全升级全面落地

电动车新国标2025-12-03 10:13:04

叶蓁蓁任人民日报社副社长 履新重要职位

叶蓁蓁任人民日报社副社长2025-12-03 10:10:55

儿童特征情趣娃娃产销调查：评论区充斥着“用着很舒服”“很仿真”等露骨的性暗示

儿童特征情趣娃娃产销调查2025-12-03 10:21:11

特朗普女婿为何出现在俄美会谈 红场漫步背后的博弈

特朗普女婿为何出现在俄美会谈2025-12-03 10:20:51

日菲加速军事勾连背后藏着什么算计！

日菲加速军事勾连背后藏着什么算计2025-12-03 10:09:53

特朗普“点名”日本 警告勿挑衅中国

特朗普点名日本2025-12-03 10:12:59

电动自行车“超速断电”会急刹车吗 专家解读安全规范

电动自行车超速断电会急刹车吗2025-12-03 10:16:49

美国想给稀土设价格下限，英国大臣：先不跟 英国暂不效仿美方政策

美国想给稀土设价格下限,英国大臣,先不跟2025-12-03 10:13:21

顾客取消订单商家让骑手当晚餐吃 这座城市不缺温度

顾客取消订单商家让骑手当晚餐吃2025-12-03 10:11:34

施压委内瑞拉，美军气垫艇在波多黎各海岸活动 多国谴责美国威胁委领空主权

施压委内瑞拉,美军气垫艇在波多黎各海岸活动2025-12-03 10:14:32

周跃龙戏剧化击败奥沙利文，晋级英锦赛16强，关键时刻顶住了 首胜“火箭”信心大增

周跃龙戏剧化击败奥沙利文,晋级英锦赛16强,关键时刻顶住了2025-12-03 10:11:13

日本激进扩武 “西南方向”再成焦点！

日本激进扩武 “西南方向”再成焦点2025-12-03 10:09:00

保温杯的8种危险组合 当心爆炸隐患

保温杯的8种危险组合2025-12-03 10:23:05

反转太绝！中日争端将落幕！高市竟帮中大两个大忙 无意间警醒历史记忆

反转太绝,中日争端将落幕,高市竟帮中大两个大忙2025-12-03 09:34:50

94岁老人被发现在楼道打地铺生活 子女赡养问题引关注

94岁老人被发现在楼道打地铺生活2025-12-03 10:17:42

俄乌和平方案谈判将如何推进 多方磋商加速推进

俄乌和平方案谈判将如何推进2025-12-03 10:21:49

哥的全宇宙 否认抄袭声明发布

哥的全宇宙2025-12-03 10:27:05

日本投降书明确台湾归还中国 历史承诺与现实警示

日本投降书明确台湾归还中国2025-12-03 10:25:42

关键性突破！“地表超强材料”来了 打破进口依赖

关键性突破,地表超强材料来了2025-12-03 10:17:07

蒙娜丽莎集团旗下QD瓷砖品牌总经理欧健因病去世，终年44岁 行业痛失英才

蒙娜丽莎集团旗下QD瓷砖品牌总经理欧健因病去世,终年44岁2025-12-03 10:14:52

刀疤哥退赛后需住院几日 肠胃不适引发关注

刀疤哥退赛后需住院几日2025-12-03 10:21:46

中国佛教协会:严肃处理违规犯戒行为，清理害群之马

中国佛教协会:严肃处理违规犯戒行为，清理害群之马2025-12-03 10:18:53

特朗普会议上打瞌睡 眼皮沉重 几次睡着 健康问题再引争议

特朗普会议上打瞌睡眼皮沉重几次睡着2025-12-03 09:36:45

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网