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艾格：从巅峰到彻底退场的三十年

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2025-12-03 09:05:31  CFW时尚

艾格：从巅峰到彻底退场的三十年！两大内衣巨头相继宣布退出中国市场，再次验证了不进化即消亡的市场法则。法国艾格和德国黛安芬这两个深耕中国超过三十年的品牌，最终因未能跟上市场需求的变化而退出。

艾格或彻底退出中国

艾格创立于1916年，最初以内衣和袜子起家。1994年进入中国市场后，开创了“本土制造、本土售卖”的模式，凭借快速扩张的加盟网络，仅两年时间就开设了723家门店，年销售额突破9亿元，成为一代中国消费者的集体记忆。然而，随着快时尚品牌的涌入，艾格自2012年起增长放缓，随后陷入业绩下滑、亏损、关店的恶性循环。2017年，艾格从巴黎证券交易所退市；2018年，将中国市场的成衣业务出售，仅保留内衣业务。如今，随着天猫旗舰店、抖音店铺及小红书店铺的关闭，这个进入中国市场31年的品牌将彻底退出。

艾格：从巅峰到彻底退场的三十年

艾格的退场轨迹清晰展示了品牌老化的全过程：最初以敏锐的市场嗅觉和本土化策略取得成功，却在市场变革面前反应迟缓，最终不得不一退再退。

艾格：从巅峰到彻底退场的三十年

黛安芬在中国市场的根基更为深厚。这个拥有130多年历史的德国品牌于1992年进入中国，是最早将“钢圈内衣”概念引入中国市场的外资品牌之一。通过一系列成功的营销活动，黛安芬成功将钢圈内衣塑造成中国女性的必备单品。然而，当中国内衣市场从“性感塑形”转向“舒适自在”，黛安芬的核心产品线未能及时转型。欧睿咨询数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点。尽管黛安芬后续推出了舒适系列，但市场对其认知已然固化，难以在无尺码赛道上与新兴品牌竞争。目前黛安芬天猫旗舰店粉丝数量仍超241万，基础款内衣定价在200-500元之间，部分高端款式达800元，但这已无法支撑其在新时代的生存。

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