艾格：从巅峰到彻底退场的三十年(2)
两大国际品牌的退出映射出中国内衣市场的深度重构。传统内衣品牌普遍承压：爱慕股份2025年第三季度净利润亏损496万元，前三季度净利润同比大幅下降28.40%；都市丽人上半年营收下降5.19%，净利润下滑29.86%。与此同时，以ubras、蕉内为代表的新兴品牌迅速崛起。ubras创立的“无尺码内衣”品类，让品牌在创立四年后销售规模突破15亿元，目前年销售额已超35亿元。2017年正式上线的蕉内在2020年实现GMV突破10亿，同比增长超300%。这些新兴品牌深刻洞察了当代消费者对舒适、自由、多元的追求，通过技术创新和精准营销，迅速抢占了传统品牌固守的市场份额。
面对市场剧变，传统内衣品牌也在积极寻求转型。曼妮芬为用户提供“一身一适”内衣解决方案；爱慕股份致力于打造壁垒型产品，计划推出海藻纤维面料文胸；伊维斯聚焦高级美感蕾丝内衣；都市丽人则转向下沉市场寻找增量。然而，品牌形象固化、组织架构臃肿、渠道负担沉重等问题，成为传统品牌转身的沉重包袱。
艾格和黛安芬的退出为中国服装行业敲响了警钟。在消费者主导的时代，品牌必须保持敏锐的市场嗅觉和持续的创新动力。无论是百年老店还是行业新锐，只有真正理解并满足不断变化的消费需求，才能在这场没有终点的竞赛中持续奔跑。未来已来，舒适至上。内衣市场的洗牌仍在继续，谁能抓住下一轮消费变革的脉搏，谁就能在激烈的市场竞争中赢得先机。
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