谁给车企奇葩营销开方便之门 信任危机浮现
谁给车企奇葩营销开方便之门 信任危机浮现。当前汽车行业的营销手段正引发一场信任危机，包括夸大宣传、免责条款、订单注水和贬低对手。北京现代副总经理周斌用32个字精准概括了这些乱象：遥遥领先反复洗脑；大字吸睛小字免责；饥饿营销订单注水；不抢就没周榜内卷。
一些新车海报上充斥着“全球最快”、“全球最长”等震撼词汇，但总有一行小字藏着免责条款。例如，某热门车型宣传全系标配2200MPa超强钢，实际只是材质项目名称；宣称0-100km/h加速2.98秒，括号里却注明不含起步时间。订单注水也是公开的秘密，蔚来汽车董事长李斌曾坦言，若按各车企报的订单数算，全国汽车年销量能轻松凑够一个亿。
当三电系统、智能座舱芯片、大屏幕、自动驾驶硬件逐渐趋同时，品牌难以在核心部件上形成压倒性优势，于是选择在“场景”上寻求突破。从包饺子、涮火锅到车尾淋浴间，新能源车企的营销路径越来越趋于“行为艺术化”。这种现象反映了部分品牌在竞争日益白热化的赛道中的焦虑，导致营销战略迷失。互联网公司跨界造车后，将消费电子行业的营销逻辑带入汽车行业，忽略了汽车作为社会协同性要求很高的产品的特殊性。
浮夸营销的代价是消费者信任的流失。调查显示，超六成购车者表示因营销不实信息而对车企失去信心。这种信任危机直接影响行业长期发展。例如，2025年7月SUV市场销量环比下跌13.4%，投诉量却暴涨39.1%。影音系统故障、转向系统异响、车机卡顿等问题频现。营销浮夸之风盖过造车本质，安全问题也随之浮现，多起因技术缺陷引发的交通事故暴露出车企在研发与品控上的短板。
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