中华网 china.com

新闻

车企订单营销玩不下去了 销量暴跌成笑柄

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2025-09-14 18:04:36  柏铭

9月份第一周，许多电车企业的销量出现环比暴跌，与之前公布的高达5000万辆的订单数形成强烈对比。这种现象表明，车企的订单营销策略已不再奏效，甚至成为全球汽车行业的笑柄。

近年来，电车行业的订单数量不断攀升。在去年之前，车企发布新车型时通常会报出数万辆的订单。然而，随着竞争加剧，一些车企为了面子问题，开始报出数十万辆甚至更高的订单数。今年，某些车型的订单数更是达到了夸张的5000万辆，远超中国市场一年3000多万辆的实际销量。

分析机构指出，今年前8个月，只有少数几家车企完成了目标销量的六成以上。这说明车企报出的高订单数并不靠谱，市场情况并没有他们预期的那么乐观。实际上，很多车企的月度销量都比去年的高峰时期低了不少。

9月份第一周，多家电车企业的销量大幅下滑，甚至出现环比腰斩的情况。这对期待金九银十销售旺季的车企来说是个沉重打击。市场的实际情况比他们预估的更糟糕，高订单数对拉动销量的作用非常有限。

消费者逐渐看清了订单营销的本质。在当前汽车产能过剩的情况下，是车企求着消费者买车，而不是消费者求着买车。市场上有丰富的车型可供选择，价格也更加实惠。近日，超过200名车主委托律师起诉，要求车企返还定金。这体现了国内消费者的成熟，同时也提醒车企，现在的消费者不好欺负。

面对销量暴跌，多家车企开始降价促销，尤其是外资车企和豪车品牌，降价幅度达到四成以上。汽车行业不同于手机行业，汽车使用寿命长达十多年，因此质量和服务至关重要。短时间的噱头营销无法长久，需要长期坚持和实力的比拼。

希望这次市场变化能让车企吸取教训，真正反省。造车需要长期坚持，玩一时的营销或许能吸引消费者，但一旦出现问题，反噬也将非常猛烈。毕竟，一辆车可能是一个家庭的重要财产，消费者会为了维护自己的利益而死磕到底。

(责任编辑：zx0001)
关闭

辛杰任内一年深铁9次输血万科近260亿 大股东持续支持

辛杰任内一年深铁9次输血万科近260亿2025-10-13 12:37:25

一年内深铁9次“输血”万科近260亿 大股东持续援助

一年内深铁9次输血万科近260亿2025-10-13 12:30:26

美贸易代表：对中方反击感到意外 美股遭遇“黑色星期五”

美贸易代表,对中方反击感到意外2025-10-13 12:21:51

成都一小车失控后起火驾驶员遇难 电车救援难题引关注

成都一小车失控后起火驾驶员遇难2025-10-13 11:54:55

稀土反制后芯片战升级：荷兰“冻结”中资资产 中企海外并购遇冷

稀土反制后芯片战升级,荷兰冻结中资资产2025-10-13 11:12:25

A股再受关税冲击 业内乐观 短期压力长期看好

A股再受关税冲击业内乐观2025-10-13 11:48:01

美杜鲁门号航母遮伤迎庆典被嘲讽 遮丑不成反惹议

美杜鲁门号航母遮伤迎庆典被嘲讽2025-10-13 11:16:21

玉木雄一郎或成为日本新首相 政坛变局来临

玉木雄一郎或成为日本新首相2025-10-13 10:54:31

6万张地图标错台湾省被海关查获 问题地图禁止进出境

6万张地图标错台湾省被海关查获2025-10-13 12:20:35

成都一车辆起火多人救援打不开门 多方回应

成都一车辆起火多人救援打不开门2025-10-13 11:46:49

《焦点访谈》曝光“台独”网军游戏 军情局幕后操控真相

焦点访谈曝光台独网军游戏2025-10-13 11:42:49

歼-35腾飞背后 自筹资金的奇迹

歼-35腾飞背后2025-10-13 11:08:22

媒体：女销冠被造黄谣不能仅追责 AI造谣需警惕

媒体,女销冠被造黄谣不能仅追责2025-10-13 12:19:12

法国总理刚离职为何又被任命 马克龙的政治考量

法国总理刚离职为何又被任命2025-10-13 11:14:24

巴方出动重炮和坦克轰击阿富汗边境 边境冲突再起

巴方出动重炮和坦克轰击阿富汗边境2025-10-13 11:30:26

万科选举黄力平为董事长 辛杰因个人原因辞职

万科选举黄力平为董事长2025-10-13 11:58:49

波特兰民众抗议政府派兵 扮成动物跳舞反驳“战区”说法

波特兰民众抗议政府派兵2025-10-13 10:39:13

一年内深铁9次“输血”万科近260亿 大股东持续援助

一年内深铁9次输血万科近260亿2025-10-13 12:30:26

神秘交易员再度开出1.6亿美元空单 市场警觉再起

神秘交易员再度开出1,6亿美元空单2025-10-13 11:48:18

大学生识破间谍伪装果断举报 警惕“合作陷阱”

大学生识破间谍伪装果断举报2025-10-13 11:37:59

德媒称阿萨德沉迷网游 流亡生活现状

德媒称阿萨德沉迷网游2025-10-13 11:14:06

美军费近万亿为何发不出军饷？

美军费近万亿为何发不出军饷2025-10-13 11:40:48

失眠睡不着，吃片褪黑素就能解决？

失眠吃片褪黑素就能解决?假2025-10-13 12:00:03

特朗普前往中东参加和平峰会 推动局势正常化

特朗普前往中东参加和平峰会2025-10-13 11:11:29

哈马斯为何敢“豪赌”和平协议 特朗普施压下的信任转变

哈马斯为何敢豪赌和平协议2025-10-13 11:36:21

儿子考61分全家沸腾下馆子庆祝 进步比分数更重要

儿子考61分全家沸腾下馆子庆祝2025-10-13 11:50:08

美贸易代表：对中方反击感到意外 美股遭遇“黑色星期五”

美贸易代表,对中方反击感到意外2025-10-13 12:21:51

千人被困珠峰暴雪背后 户外风险被低估

千人被困珠峰暴雪背后2025-10-13 12:00:37

辛杰任内一年深铁9次输血万科近260亿 大股东持续支持

辛杰任内一年深铁9次输血万科近260亿2025-10-13 12:37:25

南方高温快速缩减 北方气温回升后又将骤降

南方高温快速缩减 北方气温回升后又将骤降2025-10-13 12:02:47

湖南一地全城烟雾弥漫 有人头晕咳嗽 秸秆焚烧致空气污染

湖南一地全城烟雾弥漫有人头晕咳嗽2025-10-13 12:15:26

美专家：以没有美就是弱国

美专家：以没有美就是弱国2025-10-13 10:59:29

美国有哪些可以限制中国的稀有资源 稀土出口管制反制半导体限制

美国有哪些可以限制中国的稀有资源2025-10-13 11:36:01

万科董事长辛杰辞职！曾多次代表深铁力挺万科

辛杰曾多次代表深铁力挺万科2025-10-13 12:03:09

特朗普称想成为“伟大的总统”

特朗普称想成为“伟大的总统”2025-10-13 11:18:20

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网