洋品牌为何接连拥抱中国合伙人 加速本地化布局(2)
CPE源峰将向汉堡王中国注入3.5亿美元的初始资金，用于支持其餐厅门店扩张、市场营销、菜单创新以及运营能力提升。根据整体规划，双方计划将汉堡王在中国市场的门店规模从目前的约1250家，拓展至2035年的4000家以上，并实现可持续的同店增长。汉堡王中国加盟部工作人员介绍，投资方新注入的资金将用于提升整体运营能力，但现有门店的经营模式及供应链体系均保持不变。济南市场除部分位于高速服务区、高铁站等交通枢纽的加盟店外，其余门店均为品牌直营，整体运营状况良好；还将在章丘世茂广场等地开设新店。
近年来，华莱士、塔斯汀、瑞幸等本土品牌以高性价比和灵活经营模式快速崛起，餐饮行业竞争愈加激烈。为巩固市场地位，包括麦当劳、肯德基、赛百味、星巴克在内的多个国际餐饮品牌，通过向私募股权公司转让部分中国业务股权，进一步加码“本地化”。本土资本的入场为这些“洋品牌”注入了新的增长动力。相比之下，汉堡王在“本土化”方面步伐缓慢，在营销声势与产品推新速度上落后于对手，对消费者吸引力逐渐减弱。如今，为了增强本地化推广优势，推动品牌快速扩店，汉堡王也加入了“联姻”阵营。借助私募机构本土力量，能帮助品牌绕过冗长的全球决策流程，快速响应市场变化。
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