淘宝闪购站上C位阿里不再“饿了么” 即时零售新布局

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2025-11-05 09:39:13 新浪财经

淘宝闪购站上C位阿里不再“饿了么” 即时零售新布局！近日，饿了么App最新的内测版本更名为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0.1。新标语为“外卖放心点，美食准时达”。

网友们对此看法不一。有人表示现在一个APP就能搞定吃饭和买药，非常方便。但也有人认为改名后辨识度降低，失去原有特色。

饿了么客服中心工作人员解释，此次调整仅为名称变更，用户消费权益、数据隐私政策均保持不变，配送运力也正常运转。商家数量以实际体验为准，目前暂无相关平台活动举行。淘宝闪购属于饿了么旗下的业务。

目前“淘宝闪购”处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。灰度测试期间，用户可通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖及日用百货等即时配送服务。饿了么的配送运力已全面承接淘宝闪购订单，覆盖更多品类。

外界认为，这一动作背后暗含深意，是阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。通过将饿了么转变为“即时零售”的履约基础设施，并与淘宝流量入口协同，实现“30分钟送万物”的目标。自2025年10月起，骑手服装、App图标等视觉元素已同步更换为淘宝品牌主色调橙色，进一步强化品牌心智。

此次整合被视为阿里应对美团、京东等对手在“即时零售”领域的竞争举措，通过资源集中和品牌统一，提升配送效率与用户体验。除了阿里，即时零售领域吸引了越来越多玩家进场。京东进入外卖与酒旅市场；美团整合旗下“闪购”业务，抖音也被传将打通即时零售与电商业务。随着巨头持续加码，淘宝也将面临来自行业的冲击。

阿里的“团购外卖梦”可以追溯到2008年，当时阿里收购口碑网，尝试打通线上线下的本地生活服务。2018年，阿里以95亿美元收购饿了么，扩大在本地生活领域的布局。然而，这条道路并不平坦，阿里曾给予饿了么充足的时间独立发展，但成绩未达预期。到2025年初，饿了么与美团的市场份额差距明显，部分省市只有对手的20%。

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