年轻人“整顿”黄金市场了吗 理性消费引领变革
年轻人整顿黄金市场了吗！2025年，周大福一个季度关闭了397家门店，老凤祥缩减了297家加盟点，而银行金条销量却同比暴涨23.7%。这冰火两重天的现象背后，是年轻人正用理性消费“整顿”黄金市场，他们不再为长辈眼中“保值神器”的大金镯买单，转而追逐轻巧的金豆、联名款戒指，甚至直接囤起投资金条。
国际金价在2025年4月突破3370美元/盎司，创下历史新高。截至11月，金价年内涨幅最高曾超过50%，一度触及4381美元/盎司的峰值。但金饰市场却遭遇寒流：第二季度全球金饰消费量降至341吨，是自2020年三季度以来的最低水平。中国市场同样无法独善其身。第二季度中国金饰需求同比下降20%，仅为69吨，这已是中国市场连续第五个季度录得两位数降幅。上半年中国金饰总消费量仅为194吨，同比下降28%，除2020年外，今年成为2009年以来需求最疲软的上半年。
深圳水贝市场的黄金批发商李先生坦言：“现在卖一单亏一单。”国庆长假期间，他店里的黄金饰品销售按克重算同比下降15%。零售端更是惨淡，周大福二季度中国内地市场零售额同比下降18.6%，周生生上半年净利润同比下跌36%。
面对高金价，年轻人的应对策略令人眼前一亮，他们不再执着于“传家宝”式的大克重金饰，而是转向更灵活、更个性化的购金方式。小克重产品成为新宠。在北京清河万象汇的金店，以往占据C位的大金镯已退居角落，取而代之的是1克重的小金豆、迷你生肖转运珠和镶嵌碎钻的吊坠项链。这类产品单价多在1000元至6000元区间，比传统金镯数万元的客单价更易被年轻客群接受。一家金店的小克重产品销售额在2025年同比增长了80%。
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