从形式来看,IP联名、古法工艺黄金持续爆火,撑起了黄金饰品的高溢价。与热门动漫、影视、游戏IP联名的“黄金谷子”,成为诸多黄金品牌抢注的对象。在北京中海大吉巷某黄金品牌门店,“双节”期间,三丽鸥联名黄金饰品被摆放在门口最显眼处,前来询价的消费者络绎不绝。销售人员为记者展示的多款单品中,有的折算成克价比当日金价高880元。“溢价主要来自IP授权费和定制化工艺成本。”该品牌销售人员解释。
古法黄金同样受到青睐。世界黄金协会统计数据显示,古法金饰品自2019年起便迎来市场爆发期,并在过去五年中持续增长。到2023年,古法金饰品在国内金饰消费总量中的占比已达到35%,成为仅次于普通足金饰品的第二大黄金饰品子品类。
例如靠“古法工艺”“中式审美”出圈的老铺黄金,即便今年2月、8月两次涨价,消费者依然“买账”。北京SKP商场老铺黄金专柜销售人员介绍,单品价格多在1至6万元之间,根据工艺和结合材料的不同,换算成克价约在1200到1700元,小克重产品单克的价格甚至超过2000元。
数据显示,国际金价过去六年上涨约四倍。原料成本上升,让企业端盈利承压,一些企业将主要业务投向IP黄金和高端古法黄金。前者靠IP吸引年轻人,后者凭工艺突破传统定价。这样的发展方式能否长期持续?
有观点认为,IP消费人群毕竟小众,且热度来得快去得也快,一旦绑定的IP降温,联名黄金价值也会缩水。此外,黄金原材料成本占比高,货币属性让消费者习惯“按克计价”,“IP+黄金”的经营模式仍有待长期检验。
深圳城市职业学院珠宝学院院长王惊涛分析,现在金价一直处于上涨态势,消费者对溢价产品的接受度或许还能维持,若金价下行,消费者对“保值”会比较敏感。即便一些品牌凭借复杂工艺、品牌效应取胜,也可能面临消费反馈波动。
截至发稿,现货黄金(伦敦金现)盘中报4143美元/盎司,再创新高。周大福、周生生、千叶珠宝等多个品牌足金饰品价格突破1200元/g,对比国庆假期前国内金饰克价累计上涨超过80元,年内涨幅近50%
2025-10-14 18:36:13金价这么高到底谁在买黄金价格正在回升。截至2025年5月23日19时30分,COMEX黄金期货主力合约报价徘徊在3328.1美元/盎司附近,较5月15日创下的月内最低点3123.3美元/盎司回升约200美元/盎司
2025-05-26 09:53:12谁在力挺金价收复失地进入11月,天气转凉,但演唱会的热度未减。北京已官宣7场演唱会,杭州演出市场也迎来爆发式增长,有十余场演唱会覆盖国内外歌手。一些热门场次和“顶流”演唱会一票难求,催生了庞大的二级市场
2025-11-04 09:40:31溢价数倍的演唱会门票谁在卖谁在买近段时间,国际金价持续飙升,上周纽约黄金期价一度触及每盎司4392美元的盘中历史新高。金价持续在高位运行,全球消费者的购金习惯正发生变化。印度民众在排灯节期间通常会购买黄金制品以求好运
2025-10-21 07:37:54全球消费者买金习惯发生改变