金价这么高都是谁在买 年轻人成买金主力(2)
从形式来看，IP联名、古法工艺黄金持续爆火，撑起了黄金饰品的高溢价。与热门动漫、影视、游戏IP联名的“黄金谷子”，成为诸多黄金品牌抢注的对象。在北京中海大吉巷某黄金品牌门店，“双节”期间，三丽鸥联名黄金饰品被摆放在门口最显眼处，前来询价的消费者络绎不绝。销售人员为记者展示的多款单品中，有的折算成克价比当日金价高880元。“溢价主要来自IP授权费和定制化工艺成本。”该品牌销售人员解释。
古法黄金同样受到青睐。世界黄金协会统计数据显示，古法金饰品自2019年起便迎来市场爆发期，并在过去五年中持续增长。到2023年，古法金饰品在国内金饰消费总量中的占比已达到35%，成为仅次于普通足金饰品的第二大黄金饰品子品类。
例如靠“古法工艺”“中式审美”出圈的老铺黄金，即便今年2月、8月两次涨价，消费者依然“买账”。北京SKP商场老铺黄金专柜销售人员介绍，单品价格多在1至6万元之间，根据工艺和结合材料的不同，换算成克价约在1200到1700元，小克重产品单克的价格甚至超过2000元。
数据显示，国际金价过去六年上涨约四倍。原料成本上升，让企业端盈利承压，一些企业将主要业务投向IP黄金和高端古法黄金。前者靠IP吸引年轻人，后者凭工艺突破传统定价。这样的发展方式能否长期持续？
有观点认为，IP消费人群毕竟小众，且热度来得快去得也快，一旦绑定的IP降温，联名黄金价值也会缩水。此外，黄金原材料成本占比高，货币属性让消费者习惯“按克计价”，“IP+黄金”的经营模式仍有待长期检验。
深圳城市职业学院珠宝学院院长王惊涛分析，现在金价一直处于上涨态势，消费者对溢价产品的接受度或许还能维持，若金价下行，消费者对“保值”会比较敏感。即便一些品牌凭借复杂工艺、品牌效应取胜，也可能面临消费反馈波动。
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