金价这么高都是谁在买年轻人成买金主力

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2025-10-15 10:50:21 新华社

截至发稿，现货黄金（伦敦金现）盘中报4143美元/盎司，再创新高。周大福、周生生、千叶珠宝等多个品牌足金饰品价格突破1200元/g，对比国庆假期前国内金饰克价累计上涨超过80元，年内涨幅近50%。

即便金价接连攀升，年轻消费者的购金热情依旧不减。北京某商场内黄金品牌的电子屏上滚动播放着当日金价等信息。销售人员表示，编绳款的古法手链最近卖得特别好，很多95后、00后都选择这种款式。该店专设柜台陈列轻量金饰，旁边的电子屏播放着当日金价。

黄金的消费理念已经发生改变，悦己、存钱两不误，代表了当下不少年轻人的消费心态。正在选款的95后顾客李女士直言，购金是“给自己的‘双节’礼物”。她认为，现在的设计与以往不同，比如这款2克多的游戏IP主题吊坠，搭卫衣毛衣都合适。

这种新趋势在社交媒体上表现同样明显。小红书上，“黄金搭配”话题下的笔记超过10万篇，年轻人分享如何将传统金饰融入日常穿搭。黄金正从保险柜里的投资品变成年轻人展示个性的时尚潮品。

消费者刘女士说，最近看金价一直涨，把闲钱换成喜欢的黄金款式挺好的。以后如果金价再涨，也相当于攒了一笔钱，就像“消费又储蓄”。

世界黄金协会数据显示，年轻群体金饰拥有率显著提升。《2025中国金饰零售市场洞察》提到，18-24岁消费者的金饰拥有率高达62%，五年前仅为37%。

当前黄金消费主力转向年轻人，需求也从单一保值变得多元，轻量化、有审美内涵的金饰更受欢迎。艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅表示。

现在最受欢迎的是1-3克的小件金饰。这些小巧精致的金饰往往采用“一口价”销售，打破了传统“按克计价”的模式，是时下最受欢迎的产品类型。国信证券在报告中称，黄金饰品消费自去年以来出现显著新趋势，高毛利“一口价”产品占比提升。如周大福2025财年“一口价”黄金产品营业额同比增长105.5%；六福集团2025财年黄金及定价黄金类毛利率27%，同比增加6.3个百分点，业绩受益于金价上涨及“一口价”黄金饰品占比提升。

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