亲子流量账号营销乱象频出儿童成“吸睛”工具

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2025-05-21 22:19:21 人民日报

多个社交平台上的亲子账号因流量火爆而备受关注，但其发布的短视频也引发了争议。一些“亲子流量”账号从记录孩子成长异化为制造营销“商机”。

在一些短视频平台上，商家让儿童测试成人化妆品，稚嫩的面孔在镜头前熟练地介绍产品效果。例如，一名美妆博主用儿童模特测试粉底液的“不脱妆效果”，用水壶喷脸、隔着纸巾大力拍打脸部，并称产品“儿童都能用”。还有一些博主为了售卖服装，以成人妆造打扮儿童，美其名曰“潮童”。有的儿童衣着暴露，穿着露背装走“猫步”；有的一头卷发，戴着墨镜，涂着烈焰红唇在镜子前跳舞。

还有一些博主和MCN机构刻意摆拍“博流量”短视频，故意制造矛盾冲突，用哭闹打架“吸睛”。在某社交平台中，多个“高赞”视频记录儿童在室内外“爆哭”的场景，围观的人忙着拍摄记录，没有人安抚劝导。一些视频甚至以“姐妹争宠”“兄弟互殴”为主题设计剧本。某平台一位博主的作品中，有近三分之一是记录双胞胎兄弟两人吵架、哭闹。其个人主页上，“定格”在孩子哭喊状态的封面赫然在目。

此前，有关部门虽进行了专项整治，但一些以拍摄儿童暴饮暴食场景为主题的短视频账号仍活跃在多个平台上，它们以“吃货儿童”为噱头，炒作儿童“大胃王”。在一名博主的视频中，幼童用小手疯狂抓取食物、塞满嘴巴，酱汁残渣遍布面部和衣服，家长看似在阻拦，实则未真正制止。在另一个账号发布的视频中，3岁孩子体重已达71斤，视频里的妈妈说：“今天已经吃了100个草莓，腿粗得像猪一样。”

当下，“亲子”成为短视频平台的重要内容品类，部分家长和MCN机构由此盯上了“童年经济”：镜头前的家庭生活被精心编排成“商业剧本”，父母褪去监护人身份转型成为“儿童经纪人”，编造故事只为收割流量、谋求经济利益。记者在某短视频平台搜索“带娃带货”字样，出现大量“全职妈妈”“宝妈”介绍打造带货账号的经验。一些传媒公司也会将这一类型的头部账号作为成功案例拆解分享。例如，一名博主在视频中宣称：“每天拍拍吞金兽（孩子），一个月保守10W+。”还有博主称，“零投入”做到了1000万元销售额。

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