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开卖599元外套，霸王茶姬要做“百货店”？(6)

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2025-09-03 14:46:41  电商在线官方



纵观六大新茶饮上市企业，市值最高的蜜雪集团，在今年上半年以148.75亿元的营收规模继续坐稳行业一哥的位置，它也是今年上半年唯一实现营收破百亿元的企业。此前，「电商在线」也曾分析过，蜜雪冰城真正吸引资本市场青睐的早已不是单纯的餐饮生意，而是通过搭建业内最大最完善的供应链体系而积累起的底气。



上半年营收位列行业第二的霸王茶姬，想要在资本市场赢得更多筹码，同样需要展现出更多实力——它必须跨越“茶饮”本身，向资本市场讲述一个更具想象力、也更可持续的新故事。



“CHA”是霸王茶姬在纳斯达克交易所中的代码名称，也是“茶”字的拼音写法。“以东方茶，会世界友”的品牌定位，也不难看出，霸王茶姬试图通过与中国传统茶文化捆绑，走出一条差异化的道路。



在海外市场，霸王茶姬更是延续这一手法，通过独具一格的中式审美来吸引海外消费者的注意，据略大参考报道，霸王茶姬洛杉矶首店开业时，排队两小时的消费者里，有70%在社交媒体打卡时提到“中国风包装很酷”。



霸王茶姬新设立的北美管理层团队中，也不乏市场传播的高手。据公开资料，霸王茶姬新聘的首席商务官Emily Chang，曾担任全球广告传播集团WPP旗下VML西部分公司首席执行官、星巴克中国首席市场官以及洲际酒店集团首席商务官。



更易于承载文化属性的周边产品，或许也能成为霸王茶姬在国际市场发力的一条新路径。



纵观行业，周边商品在出海业务中已展现出成为新增长极的潜力。例如今年7月，茶颜悦色便宣布将以电商形式售卖周边产品，以“轻运营”模式试水海外市场。此举不仅降低了实体门店的投入风险，更通过文化商品传递品牌调性，实现低成本触达海外消费者。

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