纵观六大新茶饮上市企业,市值最高的蜜雪集团,在今年上半年以148.75亿元的营收规模继续坐稳行业一哥的位置,它也是今年上半年唯一实现营收破百亿元的企业。此前,「电商在线」也曾分析过,蜜雪冰城真正吸引资本市场青睐的早已不是单纯的餐饮生意,而是通过搭建业内最大最完善的供应链体系而积累起的底气。
上半年营收位列行业第二的霸王茶姬,想要在资本市场赢得更多筹码,同样需要展现出更多实力——它必须跨越“茶饮”本身,向资本市场讲述一个更具想象力、也更可持续的新故事。
“CHA”是霸王茶姬在纳斯达克交易所中的代码名称,也是“茶”字的拼音写法。“以东方茶,会世界友”的品牌定位,也不难看出,霸王茶姬试图通过与中国传统茶文化捆绑,走出一条差异化的道路。
在海外市场,霸王茶姬更是延续这一手法,通过独具一格的中式审美来吸引海外消费者的注意,据略大参考报道,霸王茶姬洛杉矶首店开业时,排队两小时的消费者里,有70%在社交媒体打卡时提到“中国风包装很酷”。
霸王茶姬新设立的北美管理层团队中,也不乏市场传播的高手。据公开资料,霸王茶姬新聘的首席商务官Emily Chang,曾担任全球广告传播集团WPP旗下VML西部分公司首席执行官、星巴克中国首席市场官以及洲际酒店集团首席商务官。
更易于承载文化属性的周边产品,或许也能成为霸王茶姬在国际市场发力的一条新路径。
纵观行业,周边商品在出海业务中已展现出成为新增长极的潜力。例如今年7月,茶颜悦色便宣布将以电商形式售卖周边产品,以“轻运营”模式试水海外市场。此举不仅降低了实体门店的投入风险,更通过文化商品传递品牌调性,实现低成本触达海外消费者。
霸王茶姬于3月26日凌晨向美国证券交易委员会提交了招股书,计划在纳斯达克上市,股票代码定为CHA。根据招股书,截至2024年底,霸王茶姬的全球门店数量将达到6440家
2025-03-26 09:00:02霸王茶姬赴美上市8月25日,有测评指出包括喜茶、霸王茶姬在内的多家茶饮品牌产品中存在反式脂肪酸。对此,霸王茶姬表示该内容不属实
2025-08-26 20:05:23喜茶近期,“霸王茶姬”宣布即将进入越南市场,并计划在胡志明市开设第一家门店。随着品牌官方App的推广,越南网友发现该App的登录画面疑似出现了标示中国南海主权的“九段线”地图
2025-03-19 22:14:01霸王茶姬3月26日凌晨,霸王茶姬向美国证券交易委员会公开提交了招股书。根据招股书,2024年霸王茶姬的GMV达到295亿元人民币,营收为124.05亿元,净利润为25.15亿元,净利润率为20.3%
2025-03-26 08:57:11霸王茶姬去年净利润超25亿元