霸王茶姬新茶饮赛道的崛起之星

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2025-04-18 10:37:08 咸宁新闻网

霸王茶姬新茶饮赛道的崛起之星。北京时间3月26日凌晨，茶姬控股有限公司向美国证券交易委员会递交了IPO招股书，拟在纳斯达克上市，股票代码定为“CHA”。从2017年云南昆明的一家小店起步，到如今拥有全球6440家门店，霸王茶姬仅用七年时间便跻身茶饮行业前列。招股书显示，2024年霸王茶姬实现了GMV 295亿元，同比增长173%，净利润25.15亿元，净利率高达20.3%，业绩亮眼。

霸王茶姬创始人张俊杰在创业初期就展现出了敏锐的商业洞察力和精准的市场定位能力。当市场上大多数茶饮品牌追逐奶盖茶、果茶等创意品类时，他选择了回归茶本味的“原叶鲜奶茶”路线。传统奶茶店普遍使用CTC红茶、绿茶，而霸王茶姬坚持使用玉露、四季春、兰香乌龙、普洱、铁观音、龙井等高品质原叶茶，并与新希望、蒙牛、味全等乳企巨头深度合作，给消费者带来高品质茶叶与优质牛乳的组合体验。这种回归茶本质的产品哲学与市场上过度追求甜度和花样配料的茶饮品牌迅速形成鲜明对比，不仅赢得了消费者的认可，还成就了霸王茶姬的第一次弯道超车。

大单品战略是霸王茶姬商业模式的又一亮点。2024年霸王茶姬在中国市场的GMV中有91%来自“原叶鲜奶茶”产品，而2022年和2023年这一比例分别为79%和87%。其中，超级单品“伯牙绝弦”截至2024年8月累计销量超过6亿杯，成为品牌标志性产品。霸王茶姬极力专注于简单的核心菜单，提升了消费者对品牌的认知度，还极大地提高了供应链效率——库存周转天数仅约5.3天，物流成本在2024年占全球总GMV不到一个百分点。

要在激烈的市场竞争中保持领先，必须借助数字科技的力量。霸王茶姬大力推进数字化、自动化建设，打造了新一代自主知识产权的自动化制茶设备，将口味误差率缩小到千分之二，平均出餐效率提升至8秒/杯的惊人水平。这种标准化、智能化的生产方式，不仅确保了产品质量的一致性，还大大降低了门店员工的学习成本，为品牌快速扩张奠定了坚实基础。

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