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从尝鲜到长线，首店经济持续升温 激发商圈新活力(2)

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2025-07-31 08:57:37  中国经济网

首店经济要注重城市更新与消费升级的深度融合。北京市朝阳区商务局副局长王仁清介绍，截至2024年底，朝阳区累计引进首店2372家，下一步要抓国际大牌全球首秀，也要培育本土品牌原创力。近日出台的《北京市深化改革提振消费专项行动方案》提出，鼓励开设首店、旗舰店、创新概念店，办好全球首发节，举办高能级首秀、首演、首展活动。今年前5月，北京全市新增落地首店近400家，累计举办首秀、首演、首展等活动近200场。

上海吸引国际运动品牌首店入驻，注重体验丰富新兴业态。“在这里，不仅能买到新款的专业跑鞋，还能体验专业的体测服务和训练指导。”今年5月，鞋服品牌霍卡全球首家品牌体验中心在上海黄浦区新天地商圈开业，徒步爱好者沈先生慕名而来，专程为了体验“创新飞跑研究所”。

“顾客能够在‘创新飞跑研究所’内检测身体构造、足踝功能、肌肉与神经能力以及心肺功能等，并获得针对性训练建议。”霍卡中国事业部总经理吴萧介绍，2021年霍卡在上海开设了全球首家直营品牌店，此次再在上海开设全球首家品牌体验中心，看中的是上海浓郁的运动氛围和运动文化。

越来越多国际运动品牌将首店设在上海：萨洛蒙上海新天地旗舰店、昂跑亚太地区首家双层沿街设计门店……不断增加的运动品牌首店还激活了买手店、集合店、咖啡＋零售等新业态，让“上海潮鞋打卡路线”成为社交平台上的热门话题。

新产品、新技术、新服务、新业态、新模式的不断涌现，不仅丰富了首店经济的内涵，也为消费市场注入了全新活力。从首店到深耕，耐克、阿迪达斯、昂跑、斯凯奇等知名国际运动品牌纷纷把中国区总部设在上海，让产品能够更“懂”消费者。

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