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建议出台长线惠民观影政策 推动观影习惯常态化

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2025-03-05 09:45:49  北晚在线

全国政协委员、中影集团董事长傅若清表示，春节档点燃了观众的观影热情，也鼓舞了行业信心，希望能从“开门红”到“一路长虹”。电影作为最具公众属性的文化产品，有着强大的文化辐射力和市场带动力。今年电影市场迎来“开门红”，春节档票房破纪录，观影人次创新高，今年以来的中国电影总票房已超越北美，位列全球第一。这不仅彰显了中国电影市场的强大爆发力，更折射出中国经济的旺盛活力和巨大潜力。然而，中国电影市场发展不均衡不充分的问题依然存在，供需结构性矛盾仍较为突出，制约了电影消费的稳定增长和电影市场的进一步发展。

影院供给同质化明显，主流大片在档期内的“虹吸效应”导致万家影院集中排映一两部影片，观众难以看到感兴趣的差异化内容，无法实现选片自由。此外，当前国内电影市场90%收入来自银幕票房，衍生品等收入占比不到10%，远低于其他成熟电影市场，商业模式创新不足，行业抗风险能力弱。

傅若清认为，档期冷热不均、两极分化，观众抱怨影院放映同质化，凸显的是电影市场的结构性问题。这不是通过选择档期、调控档期能够解决的短期问题，而是需要主管部门和市场主体共同发力，以深化供给侧结构性改革推动中国电影高质量发展的长远努力方向。要大力提振消费，推进电影消费提质升级，需从供给侧出发，提升供给体系对观众需求的适配性。不仅要满足全国观众同时看到同一部影片的“刚需”，还要贴近多元化、便捷化、个性化的消费习惯，让观众实现选片自由，发挥超大规模市场对文化消费的拉动作用。通过拓宽赛道、丰富供给，使不同类型影片能够实现良性价值循环，从而促进再投资、再生产，让供给循环繁荣起来。

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