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被时代抛弃的哈根达斯，没有“谢幕”仪式 价格争议与创新乏力(2)

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2025-07-15 08:11:14  搜狐网

一系列负面新闻加剧了哈根达斯的困境。2022年，新加坡食品局通报法国进口的哈根达斯检出致癌物环氧乙烷，尽管品牌方声明中国产品未受污染，“哈根达斯致癌”的话题仍冲上微博热搜，引发消费者强烈反弹。此前，哈根达斯还被曝出虚假宣传，号称“100%巧克力外皮”的产品实际使用了廉价的代可可脂，高端形象严重受损。

面对业绩下滑，哈根达斯于2022年成立了“哈根事业部”，试图通过便利店渠道扭转局面。全家便利店冰柜里可以看到81克的小杯装哈根达斯降价至19.9元，旗舰店还曾推出过8.9元/杯的特价。然而，即便如此，2024年中秋月饼礼盒销售额暴跌90%，经销商甩卖也难以消化库存。通用磨坊在财报中勉强表示“零售渠道双位数增长”，但哈根达斯早已失去昔日辉煌，沦为普通商品。

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