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网红书店的生意今年不好做了 高颜值难敌经营困境

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2025-07-01 20:05:53  新浪财经

网红书店的生意今年不好做了 高颜值难敌经营困境！上海静安MOHO商场三楼，曾经的文化地标茑屋书店已悄然退场。原址上，一家网红健身房取而代之，店内布局从书架、自习区变为健身器械区——而这已是茑屋书店一年内在国内关闭的第三家店。

茑屋书店的接连退场，折射出中国网红书店普遍面临的尴尬处境。据统计，2024年初至2025年4月期间，全国至少有7家知名网红书店品牌出现大规模闭店或退出市场现象，包括茑屋书店（关闭西安、上海、天津3家门店）、十点书店（厦门3家门店全关）、钟书阁（重庆旗舰店关闭）等。若叠加连锁品牌言几又的大规模关店，实际关停的网红书店总数远超50家，波及北京、上海、西安、厦门等十余座城市。

过去几年，许多网红书店陷入一个尴尬的循环：店内拍照打卡者络绎不绝，真正驻足购书者却寥寥无几。顾客更热衷手持咖啡，在精心设计的“网红角落”留影；标价不菲的文创产品常常乏人问津；而疫情以来，更多消费者已经习惯了从电商平台购书，实体书店在价格、成本和规模上都难以抗衡。当依靠视觉冲击力吸引眼球的热潮退去，商业泡沫被戳破，一个根本性问题便无法回避：剥离了“颜值”滤镜，实体书店的核心竞争力究竟何在？年轻人走进一家书店的理由，真的和阅读无关吗？

书店的“网红瘾”源于现实压力：只靠卖书，真的养不活自己了。如今人们的阅读习惯趋向碎片化，网上买书又便宜又方便。《2024年图书零售市场年度报告》显示，实体书店在图书零售市场的份额仅为13.99%，不到线上渠道的三分之一。刀锋书酒馆创始人江凌表示，如今书店整体销售额中，卖书只占到30%，剩下70%全靠餐饮。再看利润，卖书的贡献连10%都不到。

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