金价再创新高突破950元，金店生意更难做了 消费者意愿减弱
4月1日，在上海吴江路上的一家周大福门店里，足金金饰的价格达到了953元/克。六福珠宝、潮宏基、谢瑞麟等几家品牌的首饰金价格也达到同样水平，创下新高。
黄金行情不断上涨，但消费者的购买意愿有所减弱。在走访各大黄金品牌线下门店时，一些店员表示，随着金价的持续走高，店内黄金饰品销售难度加大。近期几家黄金零售公司的业绩显示，高昂的金价并未带动金店业绩增长。
梦金园（02585.sz）公布了上市以来的首个财报，2024年全年实现营收197.1亿元，同比减少2.5%；净利润为1.89亿元，同比下降17.8%。主要收入来源是销售黄金珠宝及其他黄金产品和K金首饰、镶钻及其他产品。其中，黄金珠宝及其他黄金产品的收益由2023年的198.77亿元降至192.8亿元。梦金园解释称，2024年金价快速上涨导致消费者情绪减退，影响了黄金销售。
老牌黄金品牌周生生(00116.SZ)的业绩也出现双降。2024年持续经营业务营业额约211.76亿港元，同比减少15%；公司拥有人应占溢利约8.06亿港元，同比减少20%。周生生认为，2024年经济状况不明朗及金价创历史新高，对中国内地、香港及澳门市场的珠宝需求造成重大压力，导致营业额下跌。不过，集团通过优化产品组合及把握金价上涨趋势，将毛利率提升至28.3%，一定程度上缓解了利润下滑的压力。
面对国内市场的挑战，一些公司开始寻求海外发展。例如，梦金园来自中国大陆以外的收入从2023年的1749.5万元增长至1.4亿元，增幅达702.07%。梦金园表示，未来将深入了解目标市场，熟悉当地文化习俗、消费偏好和市场需求，壮大海外设计师团队，设计出符合当地消费需求且体现自身品牌价值的产品，并通过参加国际展会、举办活动等方式加强宣传。
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