“丑萌精灵”Labubu如何长红 全球现象级狂欢。老人抢鸡蛋，中年人抢茅台，年轻人抢Labubu。一个“丑萌”的中国潮玩成了全球年轻人的心头好。近段时间，Labubu风靡国内外，引发广泛热议。在海外，纽约、巴黎的潮玩门店前排满了等候的粉丝，一些欧美明星也晒出同款收藏。从国内火到国外，从潮玩圈走向全球视野，Labubu一路成为顶流。

在伦敦牛津街的泡泡玛特门店外，数百名年轻人裹着毛毯彻夜排队，只为抢购一只售价99元的Labubu盲盒。在永乐春季拍卖会上，一只初代薄荷绿Labubu以108万元落槌，刷新了中国潮玩拍卖纪录。《胡润排行榜》创始人胡润曾在视频中透露，他用一块蓝宝石与泡泡玛特创始人王宁交换了一个绝版Labubu。网上有粉丝调侃：“你背的爱马仕包包上，如果没有一只LABUBU挂件，就约等于没拥有爱马仕。”这只诞生于香港设计师龙家升笔下的北欧森林精灵，正以“尖牙咧嘴、圆耳蓬松”的“丑萌”造型，在全球掀起一股“一布难求”的狂热。

市民张女士兴奋地在朋友圈晒出Labubu挂在背包上的照片，不少好友点赞、求链接。“Labubu实在太火了，网上还有教程，哪款包用Labubu当挂件最合适。”为了买到Labubu，张女士提前咨询了泡泡玛特世茂国际广场店和印象城店，毕竟一“bu”难求，不“蹲点”根本买不到，“现在店里估计就剩‘周边’了。”

泡泡玛特财报显示，Labubu所属的THEMONSTERS系列2024年营收达30.4亿元，同比暴涨726.6%，超越经典IPMolly成为公司第一大收入来源。其3.0系列搪胶毛绒款4月全球首发当日，即登顶美国AppStore购物榜，二手平台隐藏款价格一度突破3000元，普通款溢价至200元以上。在闲鱼等平台，“Labubu开箱”话题笔记超178万条，相关视频播放量破亿。

女团BLACKPINK成员Lisa在Instagram发布的Labubu挂饰动态，单条带动泰国市场首日销售额破千万；蕾哈娜将Labubu挂在爱马仕包上现身机场，直接引爆欧美时尚圈。而国内明星如魏大勋、舒淇等也纷纷晒出收藏，小红书上的“簪花Labubu挑战赛”单条视频点赞超百万，将非遗技艺与潮玩结合推向大众。如今，Labubu已经从中国本土原创IP跃升为中国文化“柔性力量”的符号。

在上海陆家嘴金融区工作的28岁上班族刘言言，每个月都会在泡泡玛特小程序抢购Labubu，她形容这种体验是“10万人同时在线，屏幕白屏又刷新，抢到的瞬间比发奖金还兴奋”。这种看似非理性的消费行为，背后折射出当代年轻人独特的价值坐标。Labubu的稀缺性被精准转化为社交资本，比如1:144概率能买到的隐藏款、与Vans合作全球仅5000只的限量发售联名款等，如今成为年轻人圈层的“硬通货”。

自由职业者李晓这样描述她的治愈时刻：“工作压力大时，捏捏Labubu的搪胶耳朵，感觉烦恼都被揉碎了。”对“Z世代”而言，Labubu不仅是玩具，更是一种释放压力的“情感容器”。年轻为情绪价值买单，早已不是新鲜事。曾经同为潮玩顶流的玲娜贝儿也是如此，它粉色的皮毛、蓝色的眼睛，搭配比爱心、摇尾巴的姿态，让无数年轻人“心被萌化”。而Labubu的超长耳朵、坏坏笑容、尖尖獠牙，则是另一种态度的表达——其“叛逆外表下的善良内核”设计，恰好契合年轻人“对抗规训、渴望真实”的心理需求，精准地击中了年轻人的反叛心理，映射出“Z世代”不愿被定义、拒绝随波逐流的态度，也成为了他们表达自我的精神符号。

除了社交价值和情绪价值，也有不少人借着这股“东风”捞钱。据媒体报道，Labubu隐藏款二手价从99元飙升至7800元，黄牛团队通过“刷单软件+虚拟设备集群”单日净赚37万元，这个原本单纯的潮玩已悄然演变为“年轻人的塑料茅台”。

有人说，Labubu的成功，是文化自信的体现。自《哪吒之魔童降世》创造50亿元票房神话后，哪吒IP周边销售额同比增长50%，某品牌推出的“哪吒闹元宵”服饰单日销量破万件，“红金黑+火焰纹”的设计语言几乎成为“国潮”标配。这种审美转向背后，是年轻一代对“文化自信”的具象表达。“我们已经不再盲目追逐迪士尼、HelloKitty，转而为‘中国故事’买单。”刘言言说，她认为文化传播，需要更多元、更年轻的表达方式，正如故宫文创让文物“活”起来，Labubu让中国文化“潮”了起来。

Labubu的海外走红，印证了中国IP“走出去”的可能性。国内外的社交平台上，无数年轻人表达着对这个“国潮”玩具的狂热喜爱，甚至有人专程“打飞的”来中国抢购。在泰国，Labubu被纳入旅游文化推广体系，成为“神奇泰国”的官方形象大使；在法国巴黎，泡泡玛特门店开业时，当地年轻人用中文高喊“Labubu，我爱你”；在纽约时代广场，Labubu的巨幅广告与自由女神像同框，形成东西方文化碰撞的奇观。这种以“潮玩”为载体的“文化外交”，正在重塑世界对中国创意产业的认知。

面对Labubu的狂热，质疑声从未消失。“花几千元买塑料玩具，不如捐给山区孩子”，这是某家长在社交媒体发帖痛斥；而学者则担忧，这种“为符号付费”的消费主义，正在消解年轻人对真实价值的判断。市民杜先生表示，最近办公室的年轻人聊的话题都是Labubu，自己了解过后，既为中国本土原创崛起开心，又担忧这种狂热就是一场泡沫，风头一过，为此花了上万元的普通消费者就会后悔。

市场的反噬已经有了苗头——6月17日，泡泡玛特官方补货后，Labubu“本我”隐藏款的二手价从4607元暴跌至2851元，部分黄牛因囤货亏损超5万元，其股价当日蒸发223亿港元。李佳琦在直播中直言：“现在溢价太夸张，建议大家等一等，后面会回归原价”，引发网友共鸣。

在义乌小商品市场，高仿Labubu以17元的出厂价流入市场，甚至出现“扫码防伪标与正品一致”的“2.0版本”；在深圳水贝珠宝城，黄金版Labubu挂饰售价从10元到899元不等，知识产权侵权问题触目惊心。更令人担忧的是，这种狂热正在扭曲消费本质——“买不到正品就买高仿”的心态蔓延，使Labubu从“情感寄托”异化为“面子工程”。

创造力需要共同守护。经济日报指出，当Labubu站上拍卖台，既不必急于用“泡沫”或“值得”的标签定义它，也不必对市场波动过度焦虑或激动，更不用急于判断一个新事物会成为经典还是昙花一现，“市场之手”有自己的筛选机制。中国潮玩才刚刚起步，现阶段需要一个审慎包容的环境，让设计师专注于创作，让企业探索可持续的商业模式，让消费者用钱包投票。就把LABUBU们先交给“市场之手”吧。

站在IP出海的潮头，我们还可以乐观一点。单个潮玩产品的天价成交很吸引眼球，但它所代表的中国IP在全球价值链中的位置跃迁更令人欣喜。当泰国年轻人能脱口而出“Labubu”，当英国收藏家研究“MOLLY”与“DIMOO”的设计差异，中国IP也就实现了出海、破圈，有更多国际语境开始解读中国故事。

当然，质疑也是一种提醒，说明中国IP的品牌之路才刚刚开始，还没有得到足够认可。不过不用急，米老鼠有将近100年的历史，HelloKitty去年刚过完50岁的生日，跟它们相比，才“出生”没几年的LABUBU还很年轻。为了维护自身权益，泡泡玛特注册商标、布局动画与主题乐园的尝试值得肯定。但站在产业爆发的前夜，比起质疑与焦虑、看热闹和骄傲欣喜，企业更需要静下心来深耕运营，用优质产品夯实价值根基。监管部门则应完善规则、净化环境，为创新提供丰厚土壤。大家一起守护这份创造力，才能养大中国自己的IP。