LABUBU为何让老外疯狂丑萌精灵席卷全球

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2025-05-31 17:04:05 老黑看

最近，在英国伦敦的一家购物中心里，几名高大的“黄牛”为了抢购LABUBU玩偶大打出手，相关视频迅速登上热搜。随后，这款玩偶的开发者和经销商——中国潮玩公司泡泡玛特宣布，由于门店排队时间长达5小时且安全风险上升，暂停LABUBU在英国的销售。

一个月来，LABUBU以“病毒式”传播的速度席卷全球潮流圈，被玩家们调侃为“爱马仕标配”、“年轻人的不动产”、“塑料茅台”。作为潮玩界的新晋顶流，LABUBU从去年开始走红。今年4月底，LABUBU3.0系列产品正式开售，马上在全球掀起了抢购热潮。

这个长着锯齿牙的“丑萌”精灵玩偶之所以如此受欢迎，是因为其独特的外形。不同于传统可爱型的毛绒玩偶，它咧着大嘴，露出9颗锯齿尖牙，似笑非笑，像一个邪恶的小怪物。但正因为“丑萌”，它很有辨识度。不少年轻消费者表示，LABUBU的造型“很酷”、“有个性”。

世界各地出现了许多奇观：在美国洛杉矶凌晨4点的寒风中，年轻人在泡泡玛特门店外排起长队；在欧洲，凡是有泡泡玛特门店的地方，同样排着长队，其他地区的年轻人甚至坐飞机跑去抢购；在网上，LABUBU的二手价格比售价翻了几番，个别款式被炒到上千美元。

事实上，LABUBU刚推出时并未受到如此高的关注。2015年，中国香港设计师龙家升创作了这个精灵怪兽形象，设计理念融合了北欧森林精灵传说与东方含蓄美学。它长着9颗大牙，看起来有点可怖又带点喜感，给人一种“邪魅又纯真”的感觉。因为龙家升是泡泡玛特的签约设计师，所以在2018年，泡泡玛特将这个形象做成玩偶推向市场，后来又衍生出女巫、幽灵等多种造型。

一开始，不少国内潮玩爱好者嫌LABUBU丑，与传统玩偶的“美型”风格相悖，市场反应平平。直到2024年，随着泡泡玛特门店在海外越开越多，一些外国明星注意到了这个小怪兽。他们将LABUBU作为装饰品，挂在包上参加各种活动，并在社交媒体上表达对它的喜爱。尤其是在泰国，由于明星带动，曼谷出现了抢购风潮，LABUBU甚至被泰国官方授予了“神奇泰国体验官”称号。接着，美国歌星蕾哈娜、足坛名宿贝克汉姆等人也被拍到购买了LABUBU。此外，美国名流卡戴珊家族成员凯莉·詹娜的女儿还被拍到在泡泡玛特门店抢购LABUBU。

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