近日,在伦敦一大型购物中心,几名男子为抢购LABUBU大打出手,保安拉架的混乱视频冲上热搜。由于安全风险上升,泡泡玛特已宣布暂停LABUBU在英国的销售,并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。
LABUBU是一款长着尖牙、异色瞳的“丑萌”毛绒怪兽,正以病毒式裂变席卷全球。作为泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团的一员,Labubu非常受欢迎。2024年,其所属的THE MONSTERS系列营收从2023年的3.68亿元飙升至2024年的30.4亿元,同比增长726.6%,月产能达1000万只,登顶泡泡玛特IP榜首;海外市场更是疯涨——美国市场销售同比增长8倍,欧洲增5倍,多数零售店前出现大量排队购买的场景。LABUBU俨然已从一款小众设计师玩偶跃升为全球顶流潮玩偶像。
LABUBU的爆火密码在于多方面因素。其“丑萌”形象精准捕捉了Z世代对完美滤镜的反叛心理。初看LABUBU,许多人会觉得它“太丑”,锯齿尖牙、不对称大眼以及扭曲的身体比例冲击人们的原始审美体系。但正是这种缺陷,激活了当代年轻人的猎奇心理。心理学表明,当大脑反复接收非常规刺激却无实质威胁时,“怪异”会重构为“独特”。就像螺蛳粉“臭”变“香”,LABUBU的丑萌张力催生了更强的情感依附。
明星的自发推广也推动了LABUBU在全球范围内的传播。韩国女星Lisa从2024年开始频繁在社交媒体上展示LABUBU挂饰或盲盒,俨然成为“野生代言人”,她的帖子触达超1亿粉丝,直接点燃东南亚市场。此后,蕾哈娜、贝克汉姆等巨星自发“带货”,让LABUBU寄生多元文化:在欧美是哥特美学符号,在东南亚地区化身祭祀神偶,在香港地区被COS成潮汕天后。这种“全球本土化”叙事打破了潮玩IP的地域局限。
在小红书开设钩织娃衣店的店主糖糖近几个月都在给Labubu手工钩织衣服,每件定价约70元,月销量超过300单,其中海外订单接近一半。按此计算,她的兼职月收入超过2万元
2025-06-11 19:32:45比打工月薪还贵的Labubu6月9日,舒淇在社交平台晒出labubu和哭娃的合影,并配文:一同去郊游!Have a great day。不少网友表示,也想拥有舒淇同款
2025-06-11 10:14:16舒淇带LABUBU哭娃郊游当北京三里屯潮玩店前蜿蜒千米的队伍与东京涩谷街头因抢购爆发的肢体冲突形成时空交叠,当曼谷CentralWorld商场为Labubu限量款设置安检通道的新闻登上国际热搜
2025-06-15 17:34:02对labubu全球爆火有了实感