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“丑萌”玩偶LABUBU火遍全球 从丑到独特的情感依附

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2025-05-31 17:42:41  大众日报

近日，在伦敦一大型购物中心，几名男子为抢购LABUBU大打出手，保安拉架的混乱视频冲上热搜。由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停LABUBU在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。

LABUBU是一款长着尖牙、异色瞳的“丑萌”毛绒怪兽，正以病毒式裂变席卷全球。作为泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团的一员，Labubu非常受欢迎。2024年，其所属的THE MONSTERS系列营收从2023年的3.68亿元飙升至2024年的30.4亿元，同比增长726.6%，月产能达1000万只，登顶泡泡玛特IP榜首；海外市场更是疯涨——美国市场销售同比增长8倍，欧洲增5倍，多数零售店前出现大量排队购买的场景。LABUBU俨然已从一款小众设计师玩偶跃升为全球顶流潮玩偶像。

LABUBU的爆火密码在于多方面因素。其“丑萌”形象精准捕捉了Z世代对完美滤镜的反叛心理。初看LABUBU，许多人会觉得它“太丑”，锯齿尖牙、不对称大眼以及扭曲的身体比例冲击人们的原始审美体系。但正是这种缺陷，激活了当代年轻人的猎奇心理。心理学表明，当大脑反复接收非常规刺激却无实质威胁时，“怪异”会重构为“独特”。就像螺蛳粉“臭”变“香”，LABUBU的丑萌张力催生了更强的情感依附。

明星的自发推广也推动了LABUBU在全球范围内的传播。韩国女星Lisa从2024年开始频繁在社交媒体上展示LABUBU挂饰或盲盒，俨然成为“野生代言人”，她的帖子触达超1亿粉丝，直接点燃东南亚市场。此后，蕾哈娜、贝克汉姆等巨星自发“带货”，让LABUBU寄生多元文化：在欧美是哥特美学符号，在东南亚地区化身祭祀神偶，在香港地区被COS成潮汕天后。这种“全球本土化”叙事打破了潮玩IP的地域局限。

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