Labubu全球爆火原因 丑萌逆袭的秘密。在“丑萌”宇宙里称王的Labubu,成功吸引了全球年轻人的目光。几年前,大家还在追Supreme、抢AJ,如今却流行起了玩娃娃,而且不是那种眼大脸圆的可爱类型,而是一个顶着大尖牙、满身乱蓬蓬毛、有点邪气的Labubu。据泡泡玛特官方数据,今年Labubu IP全球销售额已突破10亿,隐藏款甚至被炒到数千上万,一只娃娃的价格堪比爱马仕包。
Labubu之所以能横扫全球青年人的钱包,主要是因为它那独特的“奇丑无比”的造型。与传统娃娃的软萌甜美不同,Labubu毛发炸裂、牙齿乱竖、耳朵扎天,这种“丑萌风”反而让95后和00后们一见钟情。背后画师龙家升是艺术圈的一号人物,“The Monsters”系列主理人。他的设计给Labubu披上了艺术光环,使其从普通塑料玩具晋级成“投资理财产品”。限量发售和隐藏款的炒作,使得购买过程充满刺激,开盒时手心出汗,开出隐藏款那一刻就像中彩票一样兴奋。
Labubu逆主流审美的个性IP,在Z世代中掀起了一股“另类自我”的潮流。它不美、不乖、不按套路出牌,正好成了年轻人身份的投射——追求与众不同,不愿按教科书生活。年轻人喜欢通过这些玩具表达自我认同,这股劲儿与老一辈截然不同。
明星们的推波助澜也是Labubu走红的重要因素。BLACKPINK Lisa、蕾哈娜等国际巨星频繁在社交媒体上晒Labubu,国内顶流欧阳娜娜、杨超越也背上了Labubu,瞬间将其从娃娃圈吹进了时尚圈。这让许多粉丝觉得不买就跟不上潮流,纷纷入坑。
盲盒机制更是关键一击。抽盲盒的疯狂体验比初恋还上头,你不知道下一个盒子里藏着哪款,薅头发剥保鲜膜时心跳加速,抽到隐藏款会庆祝一番,抽到普版则立即转卖补贴家用。对年轻人来说,Labubu不再是个“死物”,抽它、晒它、换它、二创一条龙,比种花养猫还消磨寂寞夜晚。
当北京三里屯潮玩店前蜿蜒千米的队伍与东京涩谷街头因抢购爆发的肢体冲突形成时空交叠,当曼谷CentralWorld商场为Labubu限量款设置安检通道的新闻登上国际热搜
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