中国营销行业AI应用发展研究报告 国内新五小龙崛起
中国营销行业AI应用发展研究报告 国内新五小龙崛起。AI领域近期迎来多项重要进展。Llama4发布，这是一个基于MoE架构的原生多模态模型，其小参数版本Scout支持超过1000万Token的多模态上下文窗口，可在单张H100 GPU上运行；Maverick版本则对标DeepSeek V3，但激活参数量不到后者一半。与此同时，OpenAI计划在未来几周内推出o3和o4-mini，并且GPT-5预计将在几个月后发布，可能集成多模态和推理能力。此外，DeepSeek提出的新论文强调奖励模型在推理阶段的有效可扩展性，后续关注R2发布。Qwen3也有望发布，加速端侧应用落地。
全球范围内，AI应用App活跃用户数量显著增长。在中国市场，夸克以1.49亿月活用户位居榜首，较第二名豆包高出53%；腾讯元宝位列第四，月活为3884万。从环比增速来看，腾讯元宝、即梦和快手可灵分别以196%、173%和43%的增长率在国内AI应用中排名前三。本周，豆包图像生成模型、Runway和Midjourney均进行了大版本更新，优化了生成效果，减少了人工修改次数，并解决了用户痛点。例如，Runway能够连续生成一致风格的图像和视频，方便用户制作完整的AI短剧。字节也发布了全新的视频生成架构DreamActor-M1，通过特定人物角色的动态展示吸引了大量关注。
游戏行业目前未受关税影响，国内需求强劲。今年前两个月，国内游戏市场单月增速分别为28%和12%，版号数量同比增长约10%。一季度业绩表现平稳，其中恺英网络、完美世界、华通、姚记科技等公司有望实现增长。新品方面，腾讯《暗区突围》《王者荣耀世界》、完美世界《异环》、恺英网络《盗墓》《斗罗》以及巨人网络《五千年》等备受期待。金山软件《解限机》、电魂网络《野蛮人大作战2》《修仙时代》、名臣健康《境•界刀鸣》以及心动《心动小镇》在日本和其他地区的市场表现同样值得关注。
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